Стратегия

Разбираем причины нецелевых обращений, объясняем, как найти их источники. Показываем, что нужно проверить в настройках кампаний, объявлениях и на сайте, чтобы повысить качество заявок и сократить лишние расходы.

Директ приносит заявки, бюджет окупается – зачем тратить деньги на другие каналы? Октябрьские ограничения показали, что можно продолжать платить за рекламу, но при этом потерять возможность управлять ею и нормально оценивать результаты. Разобрали, как защитить бизнес от зависимости от одной площадки, где искать резервные заявки и как не слить бюджет на экспериментах.

Количество заявок и список отказов могут показывать разные стороны одной рекламной кампании. Чтобы понять причину расхождения, нужно проверить, кого компания считает подходящим клиентом и что происходит с обращениями после передачи в продажи.

За фотографии на сайте бизнесу всё чаще приходят иски. Даже когда изображение честно куплено. Компании, которые приобретают права на снимки, массово рассылают претензии и иногда доходят до суда. На двух реальных делах против одного истца показываем, как доказать своё право на фото и вернуть потраченное на юриста.

Самый очевидный способ использовать нейросеть в digital-агентстве – попросить её написать текст, нарисовать картинку или собрать отчёт. Мы тоже давно так делаем. Но в начале года решили доверить ИИ даже разработку. Так не просто ускорили рутинные процессы, но и изменили экономику целых проектов! Собрали шесть историй о разных задачах, которые раньше обходились клиентам дороже или растягивались на месяцы. А теперь с ИИ на них уходит максимум пара недель.

Упоминание компании в ChatGPT еще не показывает, стало ли продвижение приносить результат. Объясняем, как проводить замеры AEO/GEO, сравнивать видимость с конкурентами и отличать устойчивый рост от случайного попадания в ответ.

Сто дешевых заявок могут принести меньше продаж, чем двадцать дорогих. Показываем на цифрах, почему снижение CPL не всегда выгодно бизнесу и как рассчитать стоимость обращений, у которых действительно есть шанс превратиться в сделки.

Одинаковые объявления, которые неделями преследуют посетителя сайта, часто вызывают раздражение вместо желания купить. Рассказываем, как с помощью каскадного ретаргетинга менять коммуникацию по мере движения пользователя к решению.

67% B2B-покупателей хотят купить без разговора с продавцом. Готова ли к этому ваша карточка товара? Разобрали, что должно быть на странице, чтобы закупщик принял решение о заказе как можно быстрее.

Хорошие цифры в рекламном кабинете еще не означают хорошие цифры в кассе. Разбираем, как оценивать продвижение интернет-магазина с точки зрения реальных продаж, а не промежуточных метрик.

Почему сайт в топ-10, но не приносит заявок? И почему автостратегии Директа не работают в узких нишах? Клиенты 17 лет приходят к нам с трёхзначной цифрой из Вордстата и вопросом «есть ли смысл продвигать?». В этом материале собрали пять историй продвижения  – от ланьярдов до китайских проекторов. Рассказываем, как работать с разными видами спроса в B2B: раздробленным и несформированным.

Больше трафика не всегда означает больше продаж. На основе кейса по продвижению премиального интернет-магазина разбираем, как работать с качеством аудитории, карточками товаров, контентом и ретаргетингом, чтобы увеличивать оплаты, а не промежуточные показатели.

Если у вашей компании есть сайт в зоне .ru, .рф или .su, с 1 сентября изменятся правила управления доменом. Разбираем, кого коснутся новые требования, какие риски стоит проверить уже сейчас и почему лучше не откладывать это на последний момент.

Сколько денег закладывать на рекламу? За сколько недель до события запускаться, чтобы успеть продать зал? Команда Darvin Digital уже три года продаёт билеты на события Игоря Бутмана и накопила ответы в цифрах: около 200 000 реализованных билетов, 30+ событий, солд-ауты на более чем половине мероприятий. В этой статье делимся секретами продвижения культурных событий.

Быстрый рост позиций звучит привлекательно, особенно когда подрядчик обещает вывести сайт в топ за считанные недели. Но некоторые методы работают только до первого обновления алгоритмов. Разбираем, где проходит граница между эффективным SEO и решениями, которые могут стоить бизнесу трафика, времени и денег.

Как понять, что агентство действительно разобралось в вашем проекте, а не просто продаёт услуги? До подписания договора достаточно запросить несколько документов и задать несколько вопросов. Рассказываем, что должно быть у подрядчика до старта работ и какие признаки помогают отличить системный подход от красивых обещаний.

В Москве прошёл форум-фест Jazz Across Borders – главный профессиональный форум джазовой индустрии в России. Одну из лекций по диджитал-продвижению мероприятий для продюсеров, организаторов и артистов со всей страны провёл руководитель отдела маркетинга Антон Филимонов. Рассказываем, что обсуждали.

Через 30 дней работы с агентством у бизнеса уже должны появиться понятные ориентиры для роста. Если вместо прогноза, KPI и плана развития есть только список выполненных задач, стоит задать подрядчику несколько важных вопросов. Разбираем, какие результаты считаются нормой в первый месяц сотрудничества.