Что такое JAB
Jazz Across Borders – главная профессиональная площадка джазовой индустрии в России. Форум основал народный артист России Игорь Бутман в 2017 году. В этом году он прошёл в рамках V Московского джазового фестиваля в Цифровом деловом пространстве на Покровке, 47. Участие приняли более 1500 профессионалов из России и других стран: продюсеры, директора фестивалей, представители стриминговых сервисов, журналисты.
Выступление Антона Филимонова изначально планировали в обычной аудитории, но в день форума перенесли в главный зал – на одной из ключевых сцен форума.
О том, почему нас позвали уже рассказывали здесь. В этом материале делимся результатами.
О чём говорили
Тема выступления – диджитал-продвижение концертов и фестивалей. Лекция строилась на примере Московского джазового фестиваля, который Darvin Digital продвигает прямо сейчас.
Успешные кейсы продвижения джазовых мероприятий вы найдёте здесь
Разобрали каналы продвижения, актуальные в 2026 году, расчёт бюджета, сроки старта рекламных кампаний и почему нельзя работать только с одним каналом. Из конкретики: 10 000 ₽, вложенные в Яндекс.Директ, в среднем приносят от 30 000 до 45 000 ₽ выручки, но цифра зависит от медийности артиста, площадки и ряда других факторов.
Хотите быстро найти ошибки в рекламных кампаниях и понять, где вы теряете деньги?
Запрашивайте и за 30 минут проверяйте, не сливаете ли вы бюджет в Яндекс.Директе и что мешает получать больше заявок.
Руководитель отдела маркетинга Darvin Digital также поделился пятью фактами, которые обычно остаются за кадром:
- Один покупатель в среднем берёт 1,8 билета.
- Пик продаж приходится на последние 10-14 дней до события.
- До покупки человек в среднем сталкивается с рекламой 3-7 раз.
- Повторный зритель обходится в разы дешевле нового.
- Ретаргетинг конвертируется в 2-5 раз лучше, чем холодная аудитория.
После выступления – вопросы. Они отражают актуальные запросы индустрии точнее всего:
При скромном бюджете размазывать по всем каналам или концентрироваться на одном?
Рекомендация: начинать с Яндекс.Директа: там наиболее горячая аудитория. И подключать другие каналы по мере роста бюджета.
Как продвигать джаз-концерты в небольшом городе, если рекламные системы рассчитаны на охваты от 100 тысяч?
Не гнаться за охватом, а таргетироваться через площадку и афишу города. Для небольших городов это работает эффективнее.
Можно ли использовать email-базы, собранные до закона о согласии на рассылку?
Нет – штрафы слишком высоки. Оптимальная частота: 2–3 письма на событие: анонс, письмо в пик продаж и финальное напоминание.
Главная мысль
Полный зал – это результат правильного выбора аудитории, своевременного старта, работы нескольких каналов и качественной аналитики. Маркетинг не гарантирует sold-out, но без маркетинга заполненный зал почти невозможен.
Проводите концерты, фестивали, ставите спектакли? Настроим и запустим для вас контекстную рекламу, а для начала бесплатно посчитаем бюджет и разберём вашу текущую воронку. Напишите нам.
0 комментариев