«Одна ошибка - и ты ошибся»: как проверить подрядчика по контекстной рекламе

Проверка аккаунта

• Подключение Яндекс.Метрики. Это обязательное условие для проведения полноценной аналитики. Встроенная система фиксирует и собирает статистику по кликам, компаниям и другим параметрам, а главное, анализирует действия пользователя на сайте. Именно последний пункт поможет вам понять, почему посетители ушли со страницы без совершения целевого действия.
• Запуск отдельных кампаний для поиска и рекламной сети Яндекса (РСЯ). В каждом случае действует разная стратегия. В поиске вы получаете более разогретых пользователей, которые нацелены на покупку. А в РСЯ реклама может быть показана случайному человеку. Отсюда вытекает, что и стратегия действий будет разная. В поиске вам нужно составить точный запрос, который покажет пользователю, что у вас есть то, что ему нужно. А в РСЯ — привлечь его внимание и привести на сайт для дальнейшего прогрева.
• Объединений кампаний по целям и стратегиям. Так Яндекс получает больше информации, которые может использовать в целях оптимизации. Благодаря этому, система определяет, кому и когда показывать объявление.
• Корректные настройки стратегий. Например, для направления «Оптимизация конверсий» должна указываться цель, по которой проходит не менее 10 конверсий за неделю — это минимальное количество, которое необходимо системе для обучения. Стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией» должно включать ключевые цели. Чем конкретнее цель, тем точнее будут результаты. Но новичкам будет сложно задавать эти параметры вручную, поэтому на начальном этапе можно выбрать стратегию «Оптимизация конверсий». Есть ещё одна стратегия, о которой нельзя забывать — «Оптимизация кликов по недельному бюджету». Здесь нужно указать максимальную стоимость клика, чтобы минимизировать затраты на привлечение отдельного человека и обеспечить эффективный расход средств.
• Указание лимитов, проверка бюджета — его должно хватить на прокрутку объявлений по всем кампаниям. 
• Отображение информации из визитки в объявлении. Наличие контактов сокращает путь пользователя, который может связаться с вами без визита на сайт.
• Наличие расширения «Промоакции». Любое бонусное предложение делает объявление более привлекательным для потенциального покупателя, поэтому используйте этот инструмент.
• Добавление минус-фраз, чтобы ограничить показ рекламных объявлений по запросам, не являющимся релевантными. Так вы уменьшаете расходы на привлечение нецелевого трафика.
• Активация опции отключения рекламы, когда сайт не работает.
• Включение расширенного географического таргетинга, если ваша целевая аудитория может находиться за пределами вашего региона.
• Блокирование показов в мобильных приложениях и внешних сетях, если ваш продукт — это не игра и не приложение, так как это не будет эффективно.
• Отключение автоприменения рекомендаций, чтобы система не могла вносить изменения в кампанию без вашего участия.

Базовые настройки объявлений

• Включение автотаргетинга — это позволит разделить статистические данные по фразовому и безфразовому таргетингу. Даже без активации этой опции система начинает автоматически показывать объявление по ключевым словам и ищет пользователей, которые потенциально могут совершить целевое действие. Но если включить ее, вы сможете собрать статистические данные и понять, как сработали те или иные запросы в каждой стратегии.
• Добавление ключевых запросов, охватывающих отдельный сегмент ЦА и направленных на продвижение одного продукта — здесь нужно использовать только фразы с высокой частотностью, этого хватит для привлечения аудитории.
• Указание категории интересов. Этот параметр можно тестировать вместе с ключевыми запросами, при условии, что вы охватываете одну и ту же ЦА.

Оценка групп объявлений и семантического ядра

• Наличие всех дополнений — сюда относятся быстрые и отображаемые ссылки, всевозможные уточнения, промоакции и другая информация, которая поможет привлечь внимание к вашему объявлению и облегчить путь клиента.
• Указание точных адресов посадочных страниц, где будет совершена покупка. Таким образом, путь клиента с момента клика по рекламному объявлению до совершения целевого действия будет максимально коротким.
• Акцент на выгодах и преимуществах продукта. Для этого нужно проанализировать целевую аудиторию и понять ее потребности, чтобы понять, как преподнести ценность вашего предложения.
• Добавление UTM-меток, по которым будет оцениваться эффективность рекламной кампании. Их нужно ставить как в основных ссылках, так и во всех дополнительных, чтобы получить максимально полную информацию.

• Возможность избежать внезапных сбоев. Своевременная подготовка к изменениям на платформе позволяет адаптироваться к новым условиям более плавно.
• Сохранение и улучшение эффективности кампаний. Именно те, кто самыми первыми использует новые функции получает больше всего профита.
• Расширение способов касаний потенциальных клиентов.