Рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) - это система размещения текстово-графических и видеообъявлений на десятках тысяч партнерских сайтов, в мобильных приложениях и на сервисах самого Яндекса (Погода, Почта, Дзен, Афиша и др.). В отличие от поисковой рекламы, которая отвечает на мгновенный запрос пользователя, РСЯ ориентируется на его долгосрочные интересы, историю посещения сайтов и поведение в сети, предлагая релевантные товары и услуги в виде визуально привлекательных баннеров.

О том, как самостоятельно запустить кампании в Яндекс.Директе рассказывали в нашем блоге. В статье приведены все этапы настройки рекламных кампаний.

Главное отличие - в характере спроса и формате объявлений. На поиске пользователь горячий: он вводит запрос и ищет решение прямо сейчас, там объявления чисто текстовые и стоят дороже. В РСЯ аудитория более «холодная» или «теплая», пользователь занят чтением статьи или просмотром сайта, поэтому реклама должна привлекать внимание яркой картинкой или видео и цепляющим заголовком. При этом стоимость клика в РСЯ обычно существенно ниже, а охват аудитории - в разы больше.

Мы используем все форматы, чтобы привлечь внимание максимально эффективно:

• Адаптивные объявления: Самый удобный формат - автоматически подстраиваются под любой размер рекламного места на сайте. Экономия на дизайне.
• Графические (статичные баннеры): Классические форматы (300×250, 728×90, 240×400 и др.).
• Видеообъявления: Ролики от 5 до 60 секунд (16:9, 1:1, 9:16) - вмещают больше информации, чем картинка.
• Смарт-баннеры: Динамические карточки ваших товаров с актуальной ценой и фото, которые подгружаются из фида.

У нас есть доступ к широким настройкам таргетинга Яндекса, и мы не используем только «интересы». Мы настраиваем показы:

• По поведенческому таргетингу (что человек искал и смотрел).
• По ключевым словам (контекст страницы, где показывается реклама).
• По сегментам аудитории (свой/чужой, ретаргетинг, похожие аудитории).
• По географическому положению, полу, возрасту, времени, устройствам.
• Исключаем нецелевые площадки через минус-сайты.

Среднесуточная аудитория площадок РСЯ - более 65 миллионов пользователей. И это критически важно, потому что более 50% из этих посетителей не пересекаются с аудиторией самого Яндекса (поиска, почты). То есть, через РСЯ вы достигаете огромную аудиторию, которую не найдёте в других рекламных инструментах Яндекса. Это новые глаза для вашего бизнеса.

Мы работаем не на «охват ради охвата», а на KPI клиента. Процесс постоянный:

• Мы отслеживаем не только клики (CTR), но и конверсии (заявки, звонки, продажи).
• Тестируем разные креативы, аудитории и стратегии ставок.
• Отключаем неэффективные площадки (минус-сайты) и форматы.
• Корректируем ставки в зависимости от времени, положения и устройства.
• Результаты доступны вам 24/7 в автоматической отчётности.

Проблема недействительных кликов (скликивания ботами или конкурентами) решается на двух уровнях. Во-первых, автоматические алгоритмы Яндекса в режиме реального времени распознают и фильтруют фрод, мгновенно возвращая средства за такие клики на баланс. Во-вторых, мы настраиваем аналитику таким образом, чтобы оптимизировать кампании не просто на клики, а на целевые действия (целевые визиты, звонки, отправки форм), что сводит экономическую эффективность бот-трафика к нулю.