Самостоятельная настройка SEO: плюсы и минусы

Представьте себе, что вы хотите заказать миллион алых роз. Или найти, где в вашем городе можно полетать на дельтаплане. Вы вбиваете в поисковую строку, например, «купить миллион алых роз с доставкой» или «полет на дельтаплане Москва».

Перед вами — список сайтов, начиная с первой страницы поисковика и, кажется, до бесконечности. И вот что важно — меньше 1 процента от всех пользователей открывают вторую и последующие страницы. То есть конкуренция за ваше внимание в Интернете разыгрывается нешуточная.

Чтобы сайт попал на первую страницу поисковой выдачи, его нужно правильно оптимизировать. Хорошая новость — SEO продвижение сайтов самостоятельно возможно. Плохая — научиться настройке SEO не так просто, как может показаться.

В этой статье мы расскажем о самостоятельной настройке SEO, ее плюсах и минусах, о видах SEO продвижения сайта и о конкретных шагах, которые вам предстоит сделать, чтобы отправить ваш сайт в топ поисковой выдачи.

О других инструментах читайте в нашей статье «Эффективные инструменты продвижения в интернет-маркетинге»

Виды SEO продвижения

Все операции по продвижению сайта в Интернете обычно делятся на белые методы и черные методы.

Белые методы

Эти способы продвижения сайта называются белыми, потому что соблюдают все правила поисковых систем. Если вы продвигаетесь по белым методам, то вот как выглядит ваш маршрут:

В дальнейшем мы будем описывать шаги по самостоятельному продвижению сайта именно по белым методам.

Черные методы

Говоря о черных методах, прежде всего хотим предупредить, что их использование с высокой вероятностью снизит ваш сайт в выдаче. И это в лучшем случае — иначе придется справляться с последствиями бана от поисковика. Выведение ресурса из бана — процесс долгий и дорогой, и никто не гарантирует, что у вас это получится.

Если вы все-таки решились на свой страх и риск попробовать такие методы, то вот вам некоторые из них: 

• Массовая закупка ссылок. Стоит заметить, что покупка ссылок не принесет сайту вреда, если они не исчисляются сотнями. Достаточно купить до 10 ссылок на авторитетных качественных ресурсах.
• Дорвейный трафик. Так называются переходы на ваш сайт с ресурсов, созданных только для привлечения трафика. Дорвеи оптимизированы для поисковых систем, но посетителям сайта не несут никакой пользы.
• Заспамленность страниц сайта ключевыми словами. Это, опять же, не приносит пользы посетителям — такие тексты выглядят либо слишком банально, либо бессмысленно. 
• Разный контент для роботов и пользователей. Сюда же относятся и скрытые от пользователей тексты, предназначенные только для поисковых систем.

Плюсы самостоятельной оптимизации сайта

Минусы самостоятельной оптимизации сайта

Как настроить SEO сайта самостоятельно?

Подобрать поисковые запросы

Этот подбор — основа, важная для всех других SEO работ. Употребляя ключевики, вы даете поисковым системам понять, что ваш ресурс полон нужной для посетителей информации. 

Собирать ключевики можно через Яндекс Вордстат. Вставляйте поисковые запросы в тайтл, дескрипшн, в основной текст и в заголовки. Лучше выбрать свою оригинальную группу ключевиков для каждой отдельной страницы сайта — чтобы не возникало конкуренции за место в выдаче между страницами вашего же ресурса.

Создать удобную структуру

В структуре сайта важно соблюдать правило трех кликов. Пользователи Интернета должны находить любую нужную им информацию не более чем за 3 клика. Если путь к этой информации будет долгим, посетитель с высокой вероятностью закроет ваш сайт и найдет то, что ему нужно, где-нибудь еще.

Продумать понятную навигацию

По меню сайта пользователь должен сразу понимать, куда он попал. Вот разделы, которые необходимо добавить:

• О нас
• Каталог товаров или услуг
• Цены
• Доставка и оплата
• Контакты

Помните, что ссылки на наиболее важные разделы нужно разместить на каждой странице сайта — например, в его шапке. Выбор разделов зависит от ниши вашего бизнеса: подумайте, что покупатель захочет найти на вашем сайте в первую очередь?

Поработать с метаданными

Текст из title и description не будет виден на страницах сайта, но он появится в поисковой выдаче. Чтобы повысить вероятность перехода на сайт, текст должен быть уникальным и ярким.

Тайтл обычно содержит в себе краткую тематику сайта. Добавьте в тайтл главный ключевик страницы и геолокацию бизнеса. Для продающих страниц полезны будут поисковые запросы «купить», «выгодно» и т.д.

Дескрипшн более подробно рассказывает о том, что находится на странице. В дескрипшн можно описать конкурентные преимущества компании. Добавьте здесь конкретный призыв к действию — например, оставить заявку.

Установить фавиконку

Даже если вы не знаете о том, что такое фавиконка, вы уже знакомы с ней. Эта иконка служит для идентификации нужной страницы среди других открытых вкладок или закладок браузера. Обычно в качестве фавиконки выступает логотип компании.

Фавиконка помогает повысить узнаваемость вашего бренда и CTR сайта. Чем ярче и заметнее фавиконка, тем больше кликов. Чем больше кликов, тем выше позиции сайта в выдаче.

Показать сайт поисковым системам

Чтобы поисковые системы точнее индексировали страницы вашего сайта, ему нужна карта в формате sitemap.xml. Карта сайта показывает, каким образом организован весь контент ресурса. 

Для Яндекса вам нужно добавить регион работы компании и ссылку на страницу карты сайта через Яндекс Вебмастер. Для Google — сделать то же самое, но через Google Search Console.

Создать уникальный контент

Сайты, содержащие плагиат, получают одно из последних мест в поисковой выдаче. Все тексты на вашем сайте должны быть уникальными и полезными для посетителей. Не допускайте ошибок и избегайте банальных штампов.

Внести организацию в справочники

Если у компании есть фактический адрес или точка продаж, полезным будет внести организацию в справочники. Ссылка на ваш сайт будет размещена на другом ресурсе — это важно для SEO. Справочник не только покажет вашу компанию на карте, но и добавит проезд к ней, контакты и часы работы.

Вот список наиболее популярных справочников:

Стоит ли заниматься SEO продвижением сайтов самостоятельно?

В заключение поделимся своими взглядами на самостоятельное SEO продвижение сайта.

Если вы — энтузиаст, который хочет своими силами продвинуть блог или некоммерческий ресурс, то вам подходит самостоятельное продвижение сайта. Обычно такие люди и не обращаются в агентство, а занимаются оптимизацией сайта в свое свободное время.

Если же вы владелец коммерческого сайта, ваша первостепенная задача — повысить продажи. Обойти конкурентов в Интернете и так непросто, а эксперименты с SEO своими руками каждый день будут снижать вашу прибыль.

Когда над продвижением сайта работают специалисты, доходы с ресурса всегда будут выше, чем при самостоятельном продвижении. Да, вы потратите часть этой прибыли на оплату услуг по SEO настройке сайта, но в долгосрочной перспективе при грамотном продвижении сайта доходы будут выше расходов.