«Не обновление, а обновленьище!»: держим руку на пульсе Яндекса
Марина Маремова
копирайтер
обновлено: 13 ноября 2024
8 мин. на чтение
Если вы заметили, что позиции сайта просели, это не повод уходить в запой паниковать, скорее всего, произошел очередной апдейт (по-нашему обновление), после которого поисковую систему «штормит». Мы уже рассказывали о том, как изменились алгоритмы ранжирования, а в этой статье разберемся, как узнать, когда был апдейт Яндекса и сделать так, чтобы страница оставалась в топе выдачи.
Апдейты и степень изменения выдачи Яндекса
Апдейт — это не один из видов пытки от Яндекса, а забота о пользователе. Благодаря регулярным обновлениям, поисковая выдача всегда остается актуальной — пользователям доступна свежая информация, релевантная их запросу. Без этой функции первая страница выдачи всегда оставалась бы неизменной, и верхние позиции занимали бы одни и те же сайты.
Регулярные обновления Яндекс поиска обеспечивают SEO-специалистов постоянной работой — ведь работа над сайтом должна вестись непрерывно, даже если он уже находится в топе выдачи. Если ее приостановить, уже через пару месяцев вы обнаружите себя на задворках поисковой системы, потому что конкуренты придумали варианты интереснее и актуальнее вашего сайта и вытеснили вас из топа. Рассмотрим, как работает апдейт поисковой выдачи Яндекса на конкретном примере. Представьте себе интернет-магазин ручной бижутерии. При поступлении нового товара админ публикует в каталоге отдельную страницу с характеристиками и оптимизированным описанием.
Но это не значит, что после публикации даже при идеальной оптимизации новая страница сразу появится в поиске. На этом этапе она становится в очереди на проверку: сначала анализируется качество контента, и если оно соответствует норме, странице присваивается новая позиция. Такие новые страницы публикуются тысячами каждый день — их появление в поисковой выдаче и есть апдейт Яндекса.
Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости интернет-маркетинга и подсматривать новые фишки продвижения.
Степени изменения поисковой выдачи
Степень изменения поисковой выдачи часто называют «штормом» из-за того, что показатели могут сильно меняться. Они измеряются в процентах, а сам алгоритм анализа состоит из двух шагов:
- Составляется топ-30 запросов, зафиксированных в течение нескольких суток подряд.
- Фиксируются их изменения каждые полчаса.
Если следующий топ выдачи аналогичен предыдущему, степень изменения составляет 0%. А если состав полностью обновился — 100%.
Виды апдейтов Яндекса
Актуализация информации поисковой системы происходит по-разному, поэтому важно разбираться, какие существуют виды обновления Яндекса и в чем их особенности:
Текстовый вид. Его чаще всего используют SEO-специалисты, так как после такого апдейта в выдаче появляются новые страницы. Помимо этого, можно улучшить продвижение страницы, которая уже опубликована, если проводить грамотную сео-оптимизацию, внося правки в текст и актуализируя метатеги.
Ссылочный вид. В процессе такого обновления Яндекс заново считает все ссылки, ведущие на конкретную страницу, и обновляет анкорные листы. Обычно такой апдейт проводится одновременно с текстовым.
Статистические факторы. Сюда относятся все обновления, которые так или иначе влияют на статистику страницы: зеркала, фавиконы и ИКС, который определяет уровень полезности ресурса. В данном случае легко определить, когда произойдет следующий апдейт Яндекс выдачи — периодичность изменения этих показателей составляет примерно 30 дней.
Поведенческие факторы. Анализируются сведения, которые касаются поведения посетителей: время пребывания на сайте, количество посещенных страниц и т.д. Выделяют два типа такого апдейта:
- Медленный — периодичность составляет от трех месяцев до полугода, значительно влияет на позиции сайта.
- Микро-апдейт — производится регулярно, но не сильно влияет на результаты выдачи в поиске.
Фильтры. Здесь меняется порог допустимых значений, поэтому такие обновления Яндекса приносят больше всего сюрпризов. Например, при повышении порога массы внешних ссылок есть вероятность как попадания под фильтр, так и выхода из-под него.
Определение причинно-следственных связей — достаточно сложный процесс. После того, как вы сделали корректировки на странице, необходимо подождать определенное время, чтобы увидеть, как поисковая система на них отреагировала. Период ожидания может составить как 2-3 дня, так и 2-3 недели. И если продолжать работать над страницей в этот промежуток, невозможно будет понять, что именно повлияло на изменение позиций.
Что дает анализ апдейтов
Апдейт поисковой выдачи Яндекса — это возможность понять, в правильном ли направлении идет работа над сайтом. Анализируя позиции после каждого обновления, можно определить, нравятся ли изменения системе или нужно работать по-другому.
Например, вы хотите скорректировать метатеги, чтобы улучшить позиции сайта по определенным запросам. Но нет никакой гарантии, что эта работа даст желаемый результат. Поэтому разумнее будет внести изменения в конкретные страницы, а потом уже сравнить результаты с другими, которые остались в первоначальном виде, но относятся к тому же разделу. Если результаты вас устроят, можно менять метатеги по всему сайту.
Апдейт и SEO: в чем связь?
Апдейты напрямую влияют на позиции сайта в поисковой выдаче, поэтому важно вовремя корректировать SEO-параметры страницы, чтобы сохранить свои позиции.
Вот основные причины, по которым SEO-шникам важно анализировать последние апдейты Яндекса и постоянно держать руку на пульсе обновлений:
Изменение критериев ранжирования. Любое обновление Яндекс поиска может вносить изменения в то, какие факторы учитываются при оценке сайтов. Например, один апдейт может усилить значение качества контента, а другой — акцентировать внимание на пользовательском опыте.
Влияние на видимость страницы. Если ваш сайт не соответствует новым требованиям, он может потерять позиции в поисковой выдаче. Это может привести к снижению трафика и, как следствие, уменьшению конверсии.
Адаптация к новым условиям. Понимание изменений, внесенных в алгоритмы Яндекса, позволяет SEO-специалистам адаптировать свои стратегии и поддерживать высокие позиции в поисковой выдаче.
Если вы сейчас задумались, а удобный ли у меня сайт, ловите подборку материалов для веб-ресурса, готового к продвижению. Вы получите чек-листы по наличию необходимых элементов на странице, а также пример правильного ТЗ на разработку сайта.
Чек-лист по SEO-аудиту вашего сайта
Чтобы обновления Яндекса не стали причиной ваших страданий падений позиций, подготовили для вас чек-лист по сео-продвижению. С ним вы можете проверить состояние вашего сайта и понять, насколько хорошо он ранжируется.
- Изучение конкурентов. Проверьте, о чем и как пишут ваши конкуренты, это поможет выявить перспективные направления и найти свою нишу.
- Анализ семантического ядра — определите ключевые запросы, по которым находят ваших конкурентов, и используйте их.
- Проверка метатегов. Если они отсутствуют либо заполнены с ошибками, будут проблемы с индексацией, поэтому обратите внимание на эту важную часть продвижения.
- Анализ контента. Текст на сайте должен быть полезным, иначе будет страдать глубина просмотра из-за того, что пользователи быстро уходят со страницы. Не спамьте большим количеством ключей, следите за легкостью формулировок и структурируйте текст, чтобы он проще воспринимался. Еще один важный критерий качества контента — его уникальность, которую можно проверить на разных сервисах.
- Анализ юзабилити — следите, чтобы пользователю было удобно на вашем ресурсе, он легко мог найти нужную вкладку или информацию, а путь до покупки был максимально коротким.
- Изучение коммерческих факторов, которые влияют на рейтинг доверия потенциальных покупателей и закрывают возражения к покупке.
- Анализ ссылочной массы — чем ниже данный показатель, тем хуже позиции сайта в поиске.
- Проверка на битые ссылки, которые ведут на несуществующие страницы или ресурсы с ошибкой. Попадая на такие страницы, пользователь быстро уходит с сайта, а поисковая система расценивает это как низкое качество поведенческих факторов.
- Работа над сайтом компании: аудит старого и разработка нового. Проверка на наличие перелинковки. Если вы размещаете ссылки на другие внутренние страницы вашего ресурса, переход пользователя по ним увеличивает время пребывания на сайте. К тому же перелинковка делает навигацию по сайту удобнее.
- Анализ скорости загрузки. Идеальный показатель — 0,5 сек. Если ваш результата — больше 3 секунд, это способствует потере позиций в поисковой выдаче. Проверка верстки и кода сайта. Важно, чтобы страница корректно отображалась на любых устройствах и во всех браузерах.
- Проверка верстки и кода сайта. Важно, чтобы страница корректно отображалась на любых устройствах и во всех браузерах.