«А вам не кажется, что mobile-first уже не так актуален?» – с этого вопроса CEO Darvin Digital началось обсуждение в команде: меняют ли нейросети привычный подход к разработке сайтов? Ведь если нейросети получают информацию с сайтов, то их запросы могут выглядеть как обращения с компьютера. В России к тому же ограничивают мобильный интернет. Стали ли пользователи из-за этого чаще заходить на сайты с компьютеров? И есть ли основания снова начинать разработку с десктопной версии? Изучили российскую статистику, зарубежные исследования и документацию поисковых систем. Разбираемся, что изменилось на рынке digital-разработки и какие выводы можно сделать.
Darvin Digital – digital-агентство с собственными IT-инструментами для российского рынка. Опираемся на свою инфраструктуру и сервисы, чтобы продвижение не зависело от внешних обстоятельств. 18 лет создаём и выводим в топ сайты клиентов в поисковых системах, приводим лиды из всех подходящих заказчику каналов трафика. В этой статье разбираем, надо ли менять подход к разработке сайта ради нейросетей.
Почему разработку стали начинать с мобильной версии
В 2011 году дизайнер Люк Вроблевски выпустил книгу Mobile First. Он предлагал сначала продумывать сайт для телефона, а затем – для компьютера.
Так выглядит та самая книга Люка Вроблевски в русском переводе
Люди стали чаще пользоваться мобильным интернетом, а переносить готовый десктопный сайт на маленький экран было неудобно. Приходилось сокращать меню, перестраивать блоки и решать, как разместить информацию на небольшом экране.
Подход mobile-first предлагал разобраться с этим в начале: выбрать главную информацию, выстроить навигацию и сделать удобными основные действия, например покупку или отправку заявки. После этого – проработать сайт для больших экранов.
Изменения в Google стали дополнительным аргументом в пользу внимания к мобильной версии. В 2016 году поисковик начал переход к использованию мобильного контента для индексации и ранжирования. А с 5 июля 2024 года Google начал использовать мобильного робота Googlebot Smartphone и для оставшихся сайтов, которые прежде сканировал десктопный Googlebot.
Информация в Google Search Central Blog о начале использования на всех сайтах робота для мобильных страниц
Но вот конец 2026 года – люди активно пользуются нейросетями. Изменилось ли что-то?
В России есть повод присмотреться к десктопу
В российской выборке Statcounter за сентябрь 2026 года на компьютеры приходится 64,82% просмотров страниц, на смартфоны – 34,17%, на планшеты – 1,01%.
Тут действительно преобладает десктоп. Но Statcounter собирает данные только с сайтов, на которых установлен его счётчик. Его цифры описывают эту выборку, а не весь российский интернет. Поэтому понять, что происходит именно на вашем сайте, можно по-прежнему только по его статистике.
А верить ей можно, только если Метрика настроена правильно: цели срабатывают, а заявки видны в отчётах. Иначе цифры будут врать. Собрали чек-лист, по которому настройку можно проверить самостоятельно.
Есть и другой показатель. По расчётам «Ведомостей» на основе статистики Минцифры, во II квартале 2026 года объём трафика в мобильных сетях сократился на 6% год к году.
Трафик через домашний и офисный интернет за тот же период вырос на 55%. Опрошенные изданием эксперты связывают ситуацию в том числе с ограничениями и использованием Wi-Fi. А уже там, где есть Wi-Fi, возможно, удобнее пользоваться десктопной версией. Но сокращение гигабайтов в сотовых сетях не означает такого же сокращения мобильных визитов. И пока не доказывает, что освободившаяся активность целиком перешла на компьютеры.
Мировые данные не показывают общего отказа от смартфонов, но из нейросетей действительно часто приходят с компьютера
Для сравнения: в мировой выборке того же Statcounter за сентябрь 2026 года доля мобильных просмотров составляет 58,99%, десктопных – 39,26%.
Данные по использованию планшетов, мобильных просмотров и десктопных от Statcounter
При этом число посещений и глубина работы с сайтом могут различаться. В отчёте State of Web 2026 Sensor Tower сообщает, что мобильные устройства обеспечили больше половины веб-визитов в I квартале, но на десктоп пришлось свыше 70% времени в вебе.
А теперь к нейросетям. В исследовании BrightEdge, опубликованном в 2025 году, доля десктопа среди переходов из ChatGPT составляла 94%, а из Perplexity – 96,5%.
Распределение посещений из ChatGPT и Perplexity в 2025 году
Но это исследование охватывает Северную Америку и Европу, а не Россию и учитывает только случаи, когда человек нажал на ссылку в ответе нейросети и перешёл на сайт. Если он получил ответ и никуда не переходил, в эту статистику он не попал.
Нейросеть видит мобильную версию или десктопную?
Единого ответа для всех ИИ-инструментов нет.
В документации OpenAI пример User-Agent поискового робота OAI-SearchBot содержит профиль настольного Chrome на Mac. В этой строке робот представляется как настольный браузер. Но User-Agent – это строка, которой программа представляется серверу. Она не доказывает, что программа отрисовала страницу, увидела расположение блоков и оценила удобство большого экрана.
На адаптивном сайте сервер может отдавать один и тот же HTML для телефона и компьютера. Различаться будет отображение. В таком случае для текстового краулера гораздо существеннее, есть ли в полученном документе нужные сведения.
Человек и ИИ-робот могут получить с одной страницы разную информацию. Например, человек увидит цену, которую браузер дополнительно загрузил с помощью JavaScript, а робот, не выполняющий скрипты, может её пропустить. Такое ограничение у изученных ИИ-ботов обнаружили Vercel и MERJ в исследовании, опубликованном в декабре 2024 года. Поэтому Vercel рекомендует включать основные сведения о товаре сразу в HTML страницы: так они будут доступны без запуска JavaScript.
Но это не значит, что любой ИИ читает только исходный код. ИИ-инструменты работают с сайтами по-разному. Одни получают содержимое страницы без запуска JavaScript. Другие открывают сайт в браузере, могут нажимать кнопки и переходить по ссылкам. Например, Anthropic ещё в 2024 году описывала, как Claude ориентируется на экране по скриншотам. А OpenAI в 2025 году представила инструмент, который использует текстовый и визуальный браузеры.
Поэтому вопрос «какую версию сайта видит нейросеть?» не имеет одного ответа. ИИ может использовать результаты поиска, получать текст страницы или открывать её в браузере. Для GEO нужно учитывать эти разные способы доступа к информации.
Для ИИ-ответов по-прежнему важна мобильная доступность сайта
Google использует мобильный контент для индексации.
Чтобы страница могла появиться ссылкой в AI Overviews или AI Mode, она должна быть проиндексирована и допущена к показу со сниппетом. При этом неудобный мобильный дизайн и техническая недоступность контента – разные проблемы: само отсутствие отдельной мобильной версии не означает автоматического исключения из поиска.
В российской экосистеме сохраняется связь с обычным поиском. Яндекс объясняет, что Алиса AI обращается к Поиску с уточнёнными запросами и использует его результаты, опираясь на высоко ранжирующиеся источники.
Все ответы по работе "Алиса AI" можно найти в Яндекс Справке
В справке Яндекса объясняется, как поисковик работает с мобильными и десктопными страницами. Но рекомендаций отдавать преимущество десктопу ради попадания в ответы Алисы там нет.
Что меняется при разработке сайта
Мы начали с предположения, что нейросети и ограничения мобильного интернета могли вернуть приоритет десктопу. Проверка показала: да, у нас есть основания уделять компьютерам больше внимания, но считать desktop-first новым правилом для всех сайтов – это пока вряд ли.
Российская статистика даёт повод проверить долю десктопа у своего бизнеса. Зарубежные данные о переходах из нейросетей – внимательнее посмотреть на посетителей из этого канала. Однако ни те ни другие данные не определяют, каким устройствам именно вам стоит уделить особое внимание на сайте.
Для GEO важнее другой вопрос: может ли система получить нужную информацию со страницы? Поэтому решение зависит от ситуации, в которой находится бизнес.
Если создаёте сайт с нуля, начните с анализа задач будущих посетителей.
Собственной статистики ещё нет, поэтому сначала нужно определить, как люди будут выбирать предложение и обращаться в компанию.
- Найти адрес и записаться?
- Сравнить оборудование и скачать документацию?
- Оформить заказ?
Проверьте эти действия на прототипах для телефона и компьютера. Это поможет выбрать приоритет до того, как команда потратит время на подробный дизайн.
Если компания уже работает без сайта, используйте сведения из других каналов: вопросы клиентов, обращения к менеджерам, доступную статистику рекламы и продаж. Они помогут сформулировать предположения, которые затем нужно проверить на новом сайте.
Если предстоит редизайн, выясните, что помогает вам обеспечивать текущие цифры.
- Сравните устройства отдельно по поиску, рекламе и переходам из нейросетей.
- Посмотрите, откуда приходят заявки и продажи.
- Затем проверьте, не объясняется ли низкая мобильная конверсия неудобной формой, ошибками или медленной загрузкой.
Многие такие проблемы видно и без аналитики – достаточно взять телефон, пройти путь клиента и попробовать оставить заявку.
Чтобы ничего не упустить, пройдитесь по нашему чек-листу для аудита юзабилити: на проверку уйдёт около 15 минут.
Если вместе с редизайном меняются продукт, аудитория или способы продвижения, учитывайте и будущие задачи: старая статистика не описывает новых клиентов.
Если на разных устройствах решают разные задачи, проработайте путь целиком.
Например, посетителю может быть удобно познакомиться с предложением на телефоне, а подробно сравнить варианты за компьютером. В таком случае важно обеспечить оба сценария.
Приоритет можно выбирать для конкретной задачи, а не обязательно для всего сайта сразу.
Что стоит добавить в работу над сайтом с учётом нейросетей
При разработке сайта в 2026 году стоит учитывать, как информацию получают поисковые и ИИ-системы. Многие технические требования существовали и раньше, но теперь их выполнение важно проверять и для работы с нейросетями.
- 1
Проверить основные сведения на странице. Название продукта, характеристики, условия, цены и контакты должны быть доступны нужным роботам. Если информация появляется только после выполнения JavaScript, разработчику стоит отдельно проверить, получат ли её системы, на присутствие в которых рассчитывает бизнес.
- 2
Проверить доступ поисковых и ИИ-роботов. Не закрыты ли важные страницы настройками сайта? Не блокирует ли обращения защита? При этом нужно учитывать назначение конкретного робота: сбор данных для обучения и поиск источников для ответа – разные задачи.
- 3
Проверить содержание страницы. Одной технической доступности недостаточно. На странице должны быть понятные ответы на вопросы клиента: кому подходит продукт, какие задачи решает, сколько стоит или от чего зависит цена, какие есть условия и ограничения. Подтвердите сведения собственными кейсами, результатами работ и опытом специалистов. Это не гарантирует попадания в ИИ-ответ, но делает страницу полезнее как источник информации.
- 4
Проверить страницы, на которые ведут ссылки из ИИ. Посетитель может попасть сразу на товар, кейс или статью. Ему должно быть понятно, что предлагает компания, где посмотреть условия и как сделать следующий шаг. Если собственная аналитика показывает преобладание компьютеров в этом канале, проверьте этот путь на десктопе особенно внимательно.
- 5
Отслеживать упоминания, переходы и обращения отдельно. Появление компании в ответе нейросети не гарантирует посещения сайта. А посещение не гарантирует заявки. Эти показатели помогают оценить разные этапы и понять, где именно требуется улучшение.
Подробнее проверить сайт по этим пунктам можно с нашим чек-листом готовности к AI-поиску. Он поможет найти, что мешает нейросетям брать информацию с ваших страниц.
К какому выводу нас привела проверка
Результаты проверки дали основание внимательнее относиться к десктопу. В российской выборке Statcounter преобладают просмотры с компьютеров, а исследование BrightEdge показывает их высокую долю в переходах из отдельных ИИ-сервисов. Но найденные данные не доказывают общего возвращения к desktop-first и не позволяют связать выбор устройства с ограничениями мобильного интернета.
Ограничения мобильного интернета тоже не дают такого вывода: снижение объёма данных в сотовых сетях нельзя автоматически считать снижением посещений со смартфонов.
Поэтому mobile-first остаётся рабочим подходом. Начать с десктопа тоже может быть разумно, если это обосновано потребностями пользователей и статистикой действующего сайта. Но при любом порядке разработки к запуску сайт должен быть удобен на всех устройствах, которыми пользуется его аудитория, а важная информация – доступна людям, поисковым и ИИ-системам.
Ищете надёжного подрядчика? Ждём на бесплатной консультации. В Darvin Digital работают опытные разработчики, маркетологи, копирайтеры, SEO-специалисты и дизайнеры. Уже 18 лет помогаем компаниям из России и других стран выстраивать прозрачный и результативный digital-маркетинг.
