В данном кейсе мы расскажем о работах по продвижению, которые были проведены за год (с августа 2017 по август 2018) на сайте компании «Галерея Дверей», являющейся Санкт-Петербургским филиалом ГК «Двери Оптом».
Сразу отметим, что по данному проекту на протяжении всего периода сотрудничества мы вели рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google AdWords, что помогло более быстрому выходу сайта на первые строчки в органической выдаче.
В течение года нами велась активная разработка ссылочной стратегии и крауд маркетинга, размещались ссылки в каталогах и справочниках. Были созданы и оформлены группы в таких популярных соц. сетях как ВКонтакте, Twitter, Facebook и Instagram, выложено несколько постов со ссылками на сайт. Мы не занимались развитием соц. сетей, но дали такую возможность клиенту.
Достигнутые результаты работы
В среднем по всем 430 отслеживаемым поисковым запросам рост составил:
- ТОП-1: было 2% запросов, стало 9,6%;
- ТОП-5: - 14,8%, стало 35,26%;
- ТОП-10: - 23%, стало 50,6%;
- ТОП-50: - 44,34%, стало 79,6%.
Мы имеем рост количества достижения целей:
Рост числа покупок через корзину:
Рост числа заказов по телефону:
А теперь мы расскажем, как нам удалось этого достичь - наглядно и с пояснениями.
Этап 1. Начало работ. Анализ сайта
В августе 2017 года мы столкнулись с проблемой, что трафик перестал расти, аналогичная проблема произошла, соответственно и с позициями запросов. Действовать решили кардинально.
Глубокий анализ контента
Глубокий анализ показал, что они перестали соответствовать текущим рекомендациям поисковых систем, а значит требовалось их переписать. Но т.к. этот процесс не быстрый и требовал участия клиента, то было принято решение полностью удалить тексты со всех страниц сайта, за исключением описаний у товаров.
Параллельно с этим мы приступили к написанию новых описаний для разделов. Новые тексты писались с учетом требований ПС, с использованием LSI фраз и на основе актуальной информации о продукции, предоставленной клиентом. Это позволило нам максимально полно и конкретно раскрыть темы, соответствующие запросам пользователей.
Этап 2. Полный редизайн сайта
На момент старта работ сайт выглядел следующим образом:
Поэтому вторым этапом работ решили сделать полную переделку внешнего вида сайта для улучшения визуальной составляющей и повышения удобства пользования. Новый сайт создавался на нашей собственной Системе Управления - Darvin CMS. Выбор панели управления строился на основе нескольких факторов:
- DarvinCMS наименее уязвима по сравнению с условно «бесплатными движками» такими как WordPress, Joomla, Drupal и т.д.
- Простой и удобный доступ к редактированию всех страниц сайта, а также их свойств.
- Гибкое разграничение доступа к функциям админ-панели разным пользователям согласно их ролям.
- Эргономичный интерфейс.
- Гибкая настройка оповещений и других параметров сайта.
- Весь функционал написан под текущий проект и не будет перегружен ненужными настройками и блоками.
- Использование нашей CMS в дальнейшем снижает затраты в человеко-часах и денежном эквиваленте в случае внесения правок.
Совместными усилиями с заказчиком было составлено ТЗ на разработку. Обязательными пунктами стало наличие:
- Фотогалереи;
- Каталога товаров с корзиной;
- Блока баннеров;
- Слайдера;
- Динамического поиска по сайту по вхождению фразы в названии и описании раздела или статьи;
- Новостей и Статей;
- Возможности задавать характеристики продукта;
- Фильтра продуктов;
- Сравнения товаров;
- Формы заказа с калькулятором;
- Адаптивной верстки.
В итоге клиентом был утвержден следующий макет:
Завершили работы по изменению сайта
Работы по изменению сайта закончились в сентябре, и новая версия была выложена в публичный доступ. Уже с начиная с конца октября начался рост позиций в выдаче и увеличение трафика с поисковых систем
В целом посещаемость нового сайта увеличилась на 38% по сравнению со старой версией, также увеличилась и конверсия достижения целей, причем рост был довольно резким
Этап 3. Реструктуризация
Следующим шагом стала переделка структуры, а именно расширение посадочных страниц под запросы, структуризация дверей по типу, видам, цветам, производителям и ценовому диапазону. При составлении новой структуры было детально проанализировано товарное предложение компании, учтен опыт конкурентов. По итогу было утверждено следующее разделение на категории:
В каждой из этих категорий в свою очередь были размещены имеющиеся страницы, а в случае отсутствия - созданы новые, отвечающие на все возможные запросы пользователей.
Так как новая структура подразумевала под собой полноценное боковое меню, то было принято решение фильтр перенести в основное тело страницы.
Перевод сайта на протокол SSL
Параллельно с работами по реструктуризации был куплен и интегрирован протокол SSL.
Оптимизация каждой страницы
Также на каждую страниц разрабатывалось ТЗ на оптимизацию, составленное на основе поисковых запросов, анализа конкурентов и особенностей тематики.
Все товары были распределены по относящимся к ним категориям.
Для более точного слежения за посетителями и анализа их действий, понимания какие товары и/или категории товаров наиболее интересны пользователям, была подключена система электронной коммерции.
Подключили целевой звонок
Целевой звонок — это инструмент Яндекс.Метрики, который позволяет анализировать статистику звонков и сравнивать эффективность различных каналов привлечения клиентов, а именно:
- рекламные объявления, поисковые системы, социальные сети и другие источники трафика, приводящие посетителей на сайт компании;
- офлайн-реклама: наружная реклама, буклеты, визитки и т. д.
Конкретно для данного сайта решили отслеживать 4 источника:
- Переходы с поисковой системы Яндекс;
- Переходы с поисковой системы Google;
- Переходы с Я.Директ;
- Переходы с Google AdWords.
Что мы имеем сейчас?
После выполнения всех вышеописанных работ мы получили отличные результаты.
Рост трафика с поисковых систем более чем в два раза:
Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Яндекс:
| Запрос | Позиции авг.17 | Позиции авг.18 |
|---|---|---|
| купить межкомнатную дверь недорого в спб | 33 | 1 |
| раздвижные двери межкомнатные спб от производителя | 38 | 1 |
| двери в ванную и туалет спб | н | 1 |
| двери для ванной купить в спб | н | 1 |
| межкомнатные двери купе | н | 1 |
| раздвижные двери купе | н | 1 |
| купить двери недорого | 32 | 2 |
| дверь купе межкомнатная купить | 72 | 2 |
| распашные двери межкомнатные | 80 | 2 |
| распашные двери | н | 2 |
| двери межкомнатные раздвижные купить в спб | 35 | 3 |
| дверные ручки | 50 | 3 |
| раздвижные межкомнатные двери | 51 | 3 |
| двери пвх межкомнатные | 41 | 4 |
| пвх двери межкомнатные | 47 | 4 |
| раздвижные двери купить в спб | 48 | 4 |
| межкомнатные откатные двери | 54 | 4 |
| купить раздвижные двери межкомнатные в спб недорого | н | 4 |
| двери раздвижные купить в спб | 39 | 5 |
| фурнитура для дверей межкомнатных | 45 | 5 |
| филенчатые двери | н | 5 |
| межкомнатные двери недорого купить в спб | 32 | 6 |
| раздвижные двери межкомнатные спб | 32 | 6 |
| двери спб межкомнатные раздвижные | 34 | 6 |
| сдвижные двери межкомнатные купить спб | 46 | 6 |
| двери готовые | н | 6 |
| дверь книжка | н | 6 |
| раздвижные двери межкомнатные купить в спб | н | 6 |
| двери купе купить в спб недорого | н | 7 |
| двери стеклянные для сауны и бани | 34 | 8 |
| межкомнатные двери из массива сосны | 52 | 8 |
| стеклянные двери для сауны | 63 | 8 |
| нестандартные межкомнатные двери | 70 | 8 |
| двери под ключ | н | 8 |
| дверь книжка межкомнатная | н | 8 |
| складная дверь | н | 8 |
| двери из массива | 43 | 9 |
| ручки для дверей | 52 | 9 |
| двери из массива дерева | н | 9 |
| двери купе дешево | н | 9 |
| двери купе купить | н | 9 |
Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Google
| Запрос | Позиции авг.17 | Позиции авг.18 |
|---|---|---|
| магазин межкомнатных дверей | 84 | 1 |
| двери пвх межкомнатные | н | 1 |
| финские двери межкомнатные | н | 1 |
| Монтаж дверей | н | 1 |
| входная металлическая дверь | н | 1 |
| складные двери межкомнатные книжка купить в спб | 37 | 2 |
| складные двери спб | 40 | 2 |
| входные двери спб от производителя недорого | 41 | 2 |
| входные двери в спб | 72 | 2 |
| дверь межкомнатная белая | 82 | 2 |
| двери межкомнатные финские | 88 | 2 |
| купить входные двери в спб | 89 | 2 |
| входные двери спб | 100 | 2 |
| межкомнатные двери из массива | н | 2 |
| дверь книжка | н | 2 |
| дверь раздвижная | н | 2 |
| купить металлическую дверь | н | 2 |
| двери металлические купить | н | 2 |
| дверь входная купить | н | 2 |
| дверь входная металлическая цена | н | 2 |
| металлические двери цена | н | 2 |
| дверные ручки спб | 42 | 3 |
| магазин дверей межкомнатных | 72 | 3 |
| дверь входная металлическая купить в спб | 82 | 3 |
| металлические двери в спб купить | 90 | 3 |
| установка дверей входных | 90 | 3 |
| раздвижные двери | н | 3 |
| двери входные металлические | н | 3 |
| двери из массива | н | 3 |
| складные двери | н | 3 |
| складные двери купить | н | 3 |
| складная дверь книжка | н | 3 |
| складные двери межкомнатные | н | 3 |
| установка входных дверей | н | 3 |
| входные двери | н | 3 |
| металлические двери спб | н | 3 |
| двери входные купить | н | 3 |
| ручки для межкомнатных дверей | н | 3 |
| входные двери спб купить | н | 3 |
| двери входные металлические в спб недорого | н | 3 |
В среднем по всем 430 отслеживаемым поисковым запросам рост составил:
- ТОП-1: было 2% запросов, стало 9,6%
- ТОП-5: - 14,8%, стало 35,26%
- ТОП-10: - 23%, стало 50,6%
- ТОП-50: – 44,34%, стало 79,6%
Рост количества достижения целей:
Рост числа покупок с сайта:
Рост числа заказов по телефону:
Мы еще не достигли максимально возможного результата, поэтому продолжаем активно развивать сайт. Проводим внутреннюю оптимизацию, применяем различные стратегии ссылочного продвижения и крауд маркетинга. Развиваем рекламные кампании.
В ближайших планах переделка раздела металлических дверей по аналогии с разделом межкомнатных, что, по скромным прикидкам, приведет к увеличению трафика сайта, позиций и конверсии еще на 30-45%.
Мы предлагаем несколько вариантов продвижения проектов под ключ, различающихся ценой и количеством включенных услуг. Выберите наиболее подходящий для вас комплексный тариф или свяжитесь с нашими менеджерами - они найдут оптимальное решение для вашего бизнеса.
0 комментариев