Darvin Digital – мы международное диджитал-агентство полного цикла. 17 лет создаём и продвигаем сайты клиентов в поисковых системах, приводим лиды из всех подходящих заказчику каналов трафика. В этом кейсе рассказываем, как мы собрали сайт для интернет-магазина. Делимся опытом: на что смотреть и как не наломать дров в процессе создания сайта для интернет-магазина техники.
Конструктор помог стартовать, но дальше только мешал: клиент пришёл к нам за новым сайтом
К нам обратился предприниматель, с которым мы уже не раз работали. Вместе – с 2023 года. За это время участвовали в реализации нескольких проектов: сайт и продвижение барбершопа «Вожак», посадочные для салона красоты «Санта Барбара» и компьютерного клуба «Вожак Кибер». Ниши – разные, но на старте везде одна задача: максимально быстро запустить, чтобы проверить бизнес-гипотезу и выйти в онлайн без долгих согласований.
Когда предприниматель решил открыть интернет-магазин техники, мы тоже пошли по этому пути. Первую версию собрали на Bilda – собственной платформе Darvin Digital, которая позволяет быстро и бюджетно запускать типовые сайты. Магазин появился онлайн, начал продавать, гипотеза подтвердилась. Но спустя год стало понятно: сайт упирается в потолок конструктора.н
Расскажем немного о самом проекте. Фоникс – магазин электроники и аксессуаров во Владимире. В ассортименте: смартфоны, планшеты, игровые приставки, бытовая техника и аксессуары, в том числе бренды уровня Apple, Samsung, Dyson. Покупатель выбирает быстро, сравнивает модели и хочет сразу видеть условия: что в наличии и что под заказ, сколько стоит, как оплатить, как получить гарантию и можно ли доверять магазину.
Поэтому для такого проекта сайт – это и витрина, и операционный инструмент одновременно: показать каталог по брендам и категориям, дать понятные фильтры, аккуратно разложить характеристики, помочь сравнить и довести до заказа. Плюс – встроить сервисные механики, которые прямо помогают продажам: например, рассрочку.
Вообще конструкторы – это отличный инструмент. Но только в двух случаях: когда нужно быстро запуститься и когда проект не требует сложной архитектуры сайта – достаточно стандартных блоков и шаблонной логики. В остальных ситуациях – это временное решение, которое рано или поздно начинает мешать.
Сайт на Bilda отлично справился с задачей «выйти в онлайн быстро и недорого». Но когда продажи пошли вверх, стали появляться новые категории, потребности в фильтрах, баннерах, вариациях товара – всё, что в конструкторе либо невозможно, либо требует серьёзных доработок.
Поэтому следующим логичным шагом стал новый сайт – уже на основе прототипа, с гибкой архитектурой и полноценным функционалом, который можно развивать вместе с бизнесом. Было принято решение сделать сайт на Darvin CMS, где можно учесть всё: и UX, и поведение клиентов, и логику управления каталогом – создать полноценный рабочий инструмент под задачи бизнеса. Мы сделали именно такой для магазина оригинальной техники «Фоникс». Сейчас расскажем, как.
Как мы создавали эталонный сайт для интернет-магазина. Начали не с дизайна, а с логики
Перед тем как рисовать хоть один пиксель, мы начали с анализа. В этой нише – интернет-магазинов техники – конкуренция высокая. Есть крупные игроки с отточенными интерфейсами, быстрой доставкой, привлекательными бонусами и умной навигацией. Мы изучили, как выглядят сайты у лидеров рынка: где и как они структурируют каталог, как ведут пользователя к покупке.
Параллельно обсудили с клиентом его представление о будущем сайте. Он довольно чётко знал, что хочет получить.
Используемые в проекте цвета и шрифт
Ко мнению клиента добавили свой опыт, результат анализа конкурентов, изучили поведение покупателей. На стыке этих точек зрения сформировали план работы. Путь пользователя стал основой – остальное подстраивалось под него.
Хотите самостоятельно понять, удобен ли ваш сайт для пользователей и какие ошибки мешают продажам? Мы подготовили чек-лист для самостоятельного аудита юзабилити сайта за 15 минут. Помогает быстро проверить ключевые элементы и выявить, что мешает конверсии.
Мы начали с архитектуры. Спроектировали трёхуровневое меню, которое позволяет дойти до нужной категории товара максимум за два клика. Чтобы ориентироваться в выпадающем меню было легче, добавили баннеры с изображением товаров – при наведении появляется картинка, и сразу понятно, куда ты попадёшь.
Фильтрацию сделали простой и логичной. Убрали всё второстепенное, оставили только те параметры, по которым действительно выбирают технику: бренд, модель, объём памяти, цвет, цена и и специфические характеристики товара, например, модификация сим-карты.
Только то, что помогает принять решение.
Дальше – приступили к работе с главной. Вот основные задачи этой страницы на сайте интернет-магазин техники:
- быстро объяснить, куда попал человек и что здесь можно купить: техника, аксессуары, бренды, формат работы (в наличии/под заказ), «что за магазин» и почему ему можно доверять.
- дать два главных сценария входа в каталог: понятная навигация по категориям/брендам + заметный поиск, потому что в e-commerce пользователи то «бродят», то приходят с конкретным запросом.
- помочь начать выбирать с первых секунд: показать основные категории и короткие «витрины» (хиты/скидки/подборки), но не превращать главную в рекламный плакат – перегруженные страницы хуже сканируются и могут снижать ощущение качества.
- ускорить навигацию в большом ассортименте: если категорий много, раскрывать структуру так, чтобы её можно было «прочитать взглядом». Например, через крупные выпадающие меню с группировкой, понятными названиями и, при необходимости, визуальными подсказками.
- снять тревожность перед покупкой дорогой техники: на главной (или в один клик с неё) должны быть видны условия доставки, оплаты, возврата, гарантии и контакты – это то, что люди ищут до оформления заказа.
- не мешать скорости и мобильному сценарию: главная должна грузиться быстро и одинаково хорошо работать как на компьютере, так и на телефоне.
На главной странице интернет-магазина Фоникс мы разместили три баннера – два статичных и один слайдер. Все кликабельны, все редактируются клиентом самостоятельно из админки. Ничего лишнего, чтобы всё грузилось быстро, даже на мобильном.
Чуть ниже – слайдер с категориями. Также мы добавили в блок кнопку «Посмотреть все», потому что мы понимаем: кто-то любит пролистывать, а кому-то проще сразу видеть весь список. Мы предусмотрели оба сценария.
Следом – подборки: хиты, товары со скидкой. Это нужно, чтобы увеличить вероятность заинтересованности пользователя, а соответственно и покупки.
Ниже – блок с полезными статьями. Они не только ради SEO, но и помогают сориентироваться, выбрать, не нарваться на подделку. Такой контент работает и на доверие, и на вовлечённость.
Мы подходили к проекту как к созданию эталонного интернет-магазина – не просто красивого, а удобного, логичного, с акцентом на рост продаж. Поэтому при проектировании опирались на чек-лист, с которым работаем внутри агентства: список элементов, которые действительно влияют на конверсию, средний чек и доверие. Мы оформили его в отдельный открытый документ – чек-лист для владельца интернет-магазина. Внутри – 60+ пунктов, которые стоит проверить на своём сайте.
Карточки товара – особенная часть проекта. Если вы когда-то работали в e-commerce, то знаете, как это может быть: один и тот же смартфон в разных цветах и с разными объёмами памяти – и вот уже 12 карточек, которые ничем не отличаются кроме пары цифр. Мы сразу решили: так быть не должно. И сделали по-другому. В одну родительскую карточку встроили все вариации. Покупатель выбирает новый цвет – и интерфейс сам обновляется: цена, наличие, изображение. Всё на одной странице.
Да, такое решение сложнее в разработке. Но оно значительно удобнее для покупателя и эффективнее для бизнеса. Каталог становится компактнее, пользователь тратит меньше времени, а значит вероятность покупки – выше.
Чтобы сайт не зависел от нас в каждом вопросе, мы передали клиенту подробную инструкцию. Объяснили, как добавлять товары и вариации, как редактировать фильтры, баннеры, тексты. Клиент полностью управляет каталогом сам. Всё просто, без лишних технических заморочек. Это принципиально: мы уверены, что сайт должен быть инструментом, а не чёрным ящиком, в который можно попасть только через агентство.
Дизайн главной страницы был принят с первого раза. Через пару месяцев после запуска мы добавили лишь умный поиск.
Этот элемент увеличивает конверсию и улучшает пользовательский опыт. И это была единственная глобальная доработка.
Что в итоге: зачем всё это было и сколько стоило
На разработку нового сайта ушло 4 месяца. Основа была реализована на предустановленных модулях Darvin CMS, но в процессе работы мы внесли много изменений, чтобы сайт получился таким, каким его хотел видеть клиент.
Что конкретно сделали:
выпадающее меню и хедер. Переработали шапку сайта, добавив выпадающее меню для категорий. Это решение упрощает навигацию: покупатели мгновенно видят весь каталог и могут глубже нырнуть в нужный раздел вместо многократных переходов по страницам. Для интернет-магазина электроники в 2026 году такой подход стал стандартом – крупные магазины давно применяют выпадающие меню, потому что это позволяют легко изучить ассортимент и быстро найти нужное. В результате улучшается поведение на сайте (больше просмотренных страниц, дольше сессия), растёт удовлетворённость.
фильтр и сортировка товаров. Внедрили полноценные фильтры и сортировку в каталоге. Для современного e-commerce это критически важно: покупатели ожидают, что могут отсечь лишнее и упорядочить список по цене, популярности, новизне и т.д. Это напрямую влияет на конверсию: посетитель быстрее находит то, что ему нужно. Как следствие, растёт вероятность покупки и глубина просмотра. Такой функционал – общепринятая практика для интернет-магазинов.
сетка сайта: скорректировали размеры карточек и все расстояния между элементами. Одинаковые размеры изображений, ровные колонки, равномерные отступы. Такой единообразный макет облегчает сканирование страниц – взгляд пользователя без усилий скользит по товарным блокам. В итоге магазин выглядит профессионально и это повышает доверие к бренду. Если на странице скачут отступы и выравнивание, у посетителя создаётся ощущение беспорядка.
добавили возможность добавлять теги в баннере. Это короткие пометки, подчёркивающие суть предложения. Ценность решения в том, что баннер сразу транслирует важные акценты и привлекает внимание к актуальным фишкам магазина. Вместо статичного изображения, где смысл мог теряться, теперь есть яркий маркер: пользователь с первого взгляда понимает, что именно рекламируется, и может кликнуть по метке. Для поведения пользователей это плюс – их глубже вовлекает в исследование ассортимента, увеличивает количество просмотренных страниц. В долгосрочной перспективе такие элементы могут подтолкнуть к покупкам товаров, на которые иначе клиент не обратил бы внимания. Практика показывают, что баннеры с чёткими обозначениями (акции, новинки) лучше выполняют свою задачу – распределяют трафик по сайту и стимулируют продажи.
вывод категорий товаров табами. Теперь пользователи могут переключаться между категориями прямо на той же странице, не делая дополнительных загрузок. В контексте 2026 года такое решение делает интерфейс более динамичным и современным – особенно на мобильных устройствах, где привычны свайпы и вкладки. Это изменение упрощает жизнь покупателю: снижается когнитивная нагрузка при обзоре разных разделов, ведь все ключевые категории под рукой. Что положительно влияет на конверсию.
вывод цветов и объёма памяти в карточке товара. Сразу видны доступные цвета и варианты памяти устройств. Для техники это существенное улучшение: клиент, просматривая каталог смартфонов, мгновенно видит, есть ли, скажем, красный цвет или версия на 256 ГБ – ещё до захода на страницу товара. Нововведение экономит время и снижает разочарования: никто не уйдёт, потому что не нашёл нужный цвет – пользователь сразу видит, что он есть. Кроме этого, объединение вариаций продукта в одну карточку устраняет дубли в списке товаров.
доработали блоки по пожеланию клиента, как на главной, так и на внутренних страницах. Не ограничились типовыми улучшениями, а тонко настроили ключевые блоки сайта в соответствии с запросами и инсайтами заказчика. В процессе работы клиент поделился экспертным видением и знаниями о своей аудитории, и мы внесли правки в структуру и содержание отдельных секций – как на главной странице, так и на внутренних. Ценность такого подхода в том, что сайт адаптирован под конкретный бизнес: учтены нюансы ассортимента «Фоникса», акценты бренда, привычки именно их покупателей.
Благодаря всему этому клиент получил сайт, который не нужно дорабатывать после сдачи – готовым к работе он был уже на старте.
А сколько стоило? Сайт обошёлся заказчику в 683 254 ₽. И в эту сумму вошло всё: продуманная структура, гибкая логика, вариативные карточки, работающая фильтрация, настройка под SEO и простая админка.
Продолжаем сотрудничать с клиентом во всех его проектах.
Несколько выводов для интернет-магазинов, которые только-только стартуют, как когда-то Фоникс
Ваш первый сайт не обязан быть дорогим. Но он обязан быть понятным. Можно стартовать на конструкторе – это нормально. Главное, понимать: это временное решение. Когда бизнес начинает расти, появляются новые категории, фильтры, вариации товара – конструктор быстро становится узким горлышком.
Готовый прототип – не значит шаблон. Новый сайт для Фоникса мы делали на основе прототипа, но это не ограничение. Напротив: качественный прототип – это стартовая логика, которую можно легко адаптировать под задачи конкретного бизнеса.
Мы переработали структуру, пересобрали блоки, кастомизировали карточки, настроили меню и фильтрацию под реалии интернет-магазина техники. Итоговый сайт получился с логикой, заточенной под покупки и конкретные модели поведения пользователей.
Чем гибче админка, тем меньше вы зависите от разработчиков.
Клиент может сам:
- добавлять и редактировать карточки товаров
- управлять цветами и памятью в карточке
- собирать подборки (новинки, скидки, хиты)
- менять баннеры и тексты на главной.
Это не «дополнительные услуги». Это – базовая логика сайта. И именно так и должен быть устроен сайт, если вы не хотите звать подрядчика для реализации каждого шага.
Чем проще сайт для пользователя, тем выше вероятность, что он останется.
Всё, что мы делали, мы делали для людей, которые покупают технику. Они не хотят разбираться в 12 одинаковых карточках iPhone. Они не будут заполнять огромные фильтры или искать, где купить. Пользователь пришёл за конкретной моделью и он должен быстро её найти, сравнить, выбрать параметры, чтобы в итоге оформить заказ.
В завершение кейса напоминаем: даже самый идеально сделанный сайт сам по себе не начнёт стабильно продавать: ему нужна система. Аналитика и цели, SEO, реклама и регулярные улучшения посадочных – всё это вместе превращает сайт в канал продаж. Соберём план продвижения под вашу нишу и подключим нужные инструменты.
0 комментариев