Вывод в топ сайта dveri-spb.ru часть 1

В данном кейсе мы расскажем о работах по продвижению, которые были проведены за год (с августа 2017 по август 2018) на сайте компании «Галерея Дверей», являющейся Санкт-Петербургским филиалом ГК «Двери Оптом».

Сразу отметим, что по данному проекту на протяжении всего периода сотрудничества мы вели рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google AdWords, что помогло более быстрому выходу сайта на первые строчки в органической выдаче.

В течение года нами велась активная разработка ссылочной стратегии и крауд маркетинга, размещались ссылки в каталогах и справочниках. Были созданы и оформлены группы в таких популярных соц. сетях как ВКонтакте, Twitter, Facebook и Instagram, выложено несколько постов со ссылками на сайт. Мы не занимались развитием соц. сетей, но дали такую возможность клиенту.

Достигнутые результаты работы

В среднем по всем 430 отслеживаемым поисковым запросам рост составил:

• ТОП-1: было 2% запросов, стало 9,6%;
• ТОП-5: - 14,8%, стало 35,26%;
• ТОП-10: - 23%, стало 50,6%;
• ТОП-50: - 44,34%, стало 79,6%.

Мы имеем рост количества достижения целей:

Рост числа покупок через корзину:

Рост числа заказов по телефону:

А теперь мы расскажем, как нам удалось этого достичь - наглядно и с пояснениями.

Этап 1. Начало работ. Анализ сайта

В августе 2017 года мы столкнулись с проблемой, что трафик перестал расти, аналогичная проблема произошла, соответственно и с позициями запросов. Действовать решили кардинально.

Параллельно с этим мы приступили к написанию новых описаний для разделов. Новые тексты писались с учетом требований ПС, с использованием LSI фраз и на основе актуальной информации о продукции, предоставленной клиентом. Это позволило нам максимально полно и конкретно раскрыть темы, соответствующие запросам пользователей.

Этап 2. Полный редизайн сайта

На момент старта работ сайт выглядел следующим образом:

Поэтому вторым этапом работ решили сделать полную переделку внешнего вида сайта для улучшения визуальной составляющей и повышения удобства пользования. Новый сайт создавался на нашей собственной Системе Управления - Darvin CMS. Выбор панели управления строился на основе нескольких факторов:

• DarvinCMS наименее уязвима по сравнению с условно «бесплатными движками» такими как WordPress, Joomla, Drupal и т.д.
• Простой и удобный доступ к редактированию всех страниц сайта, а также их свойств.
• Гибкое разграничение доступа к функциям админ-панели разным пользователям согласно их ролям.
• Эргономичный интерфейс.
• Гибкая настройка оповещений и других параметров сайта.
• Весь функционал написан под текущий проект и не будет перегружен ненужными настройками и блоками.
• Использование нашей CMS в дальнейшем снижает затраты в человеко-часах и денежном эквиваленте в случае внесения правок.

Совместными усилиями с заказчиком было составлено ТЗ на разработку. Обязательными пунктами стало наличие:

• Фотогалереи;
• Каталога товаров с корзиной;
• Блока баннеров;
• Слайдера;
• Динамического поиска по сайту по вхождению фразы в названии и описании раздела или статьи;
• Новостей и Статей;
• Возможности задавать характеристики продукта;
• Фильтра продуктов;
• Сравнения товаров;
• Формы заказа с калькулятором;
• Адаптивной верстки.

В итоге клиентом был утвержден следующий макет:

В целом посещаемость нового сайта увеличилась на 38% по сравнению со старой версией, также увеличилась и конверсия достижения целей, причем рост был довольно резким

Этап 3. Реструктуризация

Следующим шагом стала переделка структуры, а именно расширение посадочных страниц под запросы, структуризация дверей по типу, видам, цветам, производителям и ценовому диапазону. При составлении новой структуры было детально проанализировано товарное предложение компании, учтен опыт конкурентов. По итогу было утверждено следующее разделение на категории:

В каждой из этих категорий в свою очередь были размещены имеющиеся страницы, а в случае отсутствия - созданы новые, отвечающие на все возможные запросы пользователей.

Так как новая структура подразумевала под собой полноценное боковое меню, то было принято решение фильтр перенести в основное тело страницы.

Все товары были распределены по относящимся к ним категориям.

Для более точного слежения за посетителями и анализа их действий, понимания какие товары и/или категории товаров наиболее интересны пользователям, была подключена система электронной коммерции.

• рекламные объявления, поисковые системы, социальные сети и другие источники трафика, приводящие посетителей на сайт компании;
• офлайн-реклама: наружная реклама, буклеты, визитки и т. д.

Конкретно для данного сайта решили отслеживать 4 источника:

• Переходы с поисковой системы Яндекс;
• Переходы с поисковой системы Google;
• Переходы с Я.Директ;
• Переходы с Google AdWords.

Что мы имеем сейчас?

После выполнения всех вышеописанных работ мы получили отличные результаты.

Рост трафика с поисковых систем более чем в два раза:

Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Яндекс:

Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Google

В среднем по всем 430 отслеживаемым поисковым запросам рост составил:

• ТОП-1: было 2% запросов, стало 9,6%
• ТОП-5: - 14,8%, стало 35,26%
• ТОП-10: - 23%, стало 50,6%
• ТОП-50: – 44,34%, стало 79,6%

Рост количества достижения целей:

Рост числа покупок с сайта:

Рост числа заказов по телефону:

Мы еще не достигли максимально возможного результата, поэтому продолжаем активно развивать сайт. Проводим внутреннюю оптимизацию, применяем различные стратегии ссылочного продвижения и крауд маркетинга. Развиваем рекламные кампании.

В ближайших планах переделка раздела металлических дверей по аналогии с разделом межкомнатных, что, по скромным прикидкам, приведет к увеличению трафика сайта, позиций и конверсии еще на 30-45%.

Автор: Колядюк Дмитрий, руководитель отдела продвижения «Darvin Digital».
Опыт в SEO более 7 лет.