Продвижение и ведение аккаунта в Instagram пространства для праздников «Чудесариум» (г. Нижневартовск)
обновлено: 23 марта 2023
«Чудесариум» — это площадка в аренду для различных детских и семейных мероприятий (дни рождения, детские выпускные, гендер-пати, праздники для первоклассников). Здесь также проходят мастер-классы, тематические мероприятия, связанные с праздниками (День защиты детей, Новый год и так далее). У компании есть свое агентство праздников BabyGood с профессиональными аниматорами, режиссером, костюмером, координатором и звукорежиссером. За счет этого в «Чудесариуме» можно заказать проведение праздника под ключ. Средний чек — 7 000 рублей.
Сразу приоткроем интригу и поделимся результатами:
- Убрали из подписчиков нецелевые и спам-аккаунты
- Увеличили количество «живых» подписчиков с 2470 до 2956
- Увеличили охваты с 176 в среднем за день до 3641
- Увеличили просмотры контента с 607 в среднем за день до 5597
- Увеличили среднее за день количество посещений профиля из ленты или напрямую по поиску с 34 в день до 57
- Получили 127 заявки по цене 344,9 рублей.
Начало работ
Цели, с которыми обратился клиент:
- увеличение количества лидов;
- увеличение количества целевых подписчиков;
- повышение узнаваемости бренда.
Период работы с клиентом:
с 07.03.21 по 15.09.21
Целевая аудитория:
В связи со спецификой, у клиента есть не только прямые конкуренты, но и не прямые, то есть детские кафе, игровые комнаты, развлекательные центры — другие места, где можно провести детское или семейное торжество. Мы провели анализ, основанный на данных о подписчиках конкурентов, текущих клиентах «Чудесариума» и сведениях, собранных с помощью систем аналитики. Таким образом мы выделили несколько сегментов ЦА:
- Женщины в возрасте от 25 до 40 лет, у которых есть дети до 12 лет, проживающие в Нижневартовске и Мегионе
- Женщины в возрасте от 40 до 50 лет, у которых есть дети-подростки, проживающие в Нижневартовске и Мегионе
- Семьи, в которых скоро появится малыш (возраст от 24 до 40 лет), проживающие в Нижневартовске и Мегионе
- Женщины в возрасте от 45 до 60 лет, у которых есть внуки (из Нижневартовска и Мегиона)
Уровень дохода ЦА: средний и выше среднего
Что было сделано:
Анализ шапки профиля
В первую очередь проанализировали шапку профиля с точки зрения оптимизации. Нужно было узнать, можно ли найти клиента по поиску, дает ли текст полное представление об услугах и том, как их заказать, нет ли перегруза смайлами. Поскольку в этом плане все было в порядке, мы решили не менять ее;
Анализ конкурентов
Нашли и проанализировали конкурентов, учли их преимущества и недостатки, особенности, узнали, какие вопросы возникают у их клиентов;
Создание рубрикатора
Проработали рубрики для контента (сторис и постов);
Разработка контент-плана
После утверждения рубрикатора и фирменного стиля мы разработали контент-план на месяц. Все рубрики мы отметили специальными хэштегами для удобства пользователей;
Тестирование
Чтобы понять, какие тексты и сторис больше всего нравятся пользователям и когда их видит большая часть нашей аудитории, мы тестировали разные форматы и разное время публикации. При помощи сервиса LiveDune мы установили самое удачное время для публикации и лучшие с точки зрения реакций аудитории форматы;
Создание фирменного стиля
Создали фирменный стиль оформления для сторис и постов. При разработке нам было важно, чтобы стиль оформления отличался от другого проекта клиента - агентства BabyGood. Все цвета должны были ассоциироваться с позитивом, праздником, счастьем и волшебством. Еще один важный нюанс - оттенки должны были хорошо сочетаться с логотипом;
Корректировка аудитории
Вручную провели чистку от ботов и нецелевых подписчиков;
Запуск таргетированной рекламы
Запустили таргетированную рекламу. Мы не только делали отдельные рекламные креативы, потенциально интересные каждому из сегментов целевой аудитории, но и продвигали самые удачные посты и сторис.
Сторис до:
Сторис после:
Посты до:
Посты после:
Результаты
За это время мы добились
- Получили «чистую», заинтересованную в услугах клиента, аудиторию, так как убрали из подписчиков «брошенные» неактивные аккаунты, аккаунты со спамом, аккаунты из других стран и городов;
- Увеличили количество «живых» подписчиков с 2470 до 2956 с учетом естественных отписок и ручной чистки;
- Увеличили охваты (показатель количества людей, которые увидели тот или иной контент у себя в ленте) и просмотры контента, количество посещений профиля из ленты или напрямую по поиску;
- Получили 127 обращений в директ по цене 344,9 рублей.
Ответьте на 5 вопросов
и получите медиаплан конкретно для вашего бизнеса с расчетом бюджета и списком конкретных инструментов
Комплексная раскрутка сайта - стоимость услуг
Компания «Darvin Digital» предлагает несколько вариантов продвижения проектов под ключ, различающихся ценой и количеством включенных услуг. Выберете наиболее подходящий для вас пакет или свяжитесь с нашими менеджерами - они всегда помогут найти оптимальное решение для любого бизнеса.
Если же вас интересует только SEO, без привлечения дополнительных каналов, то ознакомьтесь с тарифами на продвижение.
