Кейс по выводу сайта apit-kovrov.ru в топ. Увеличение конверсий и продаж

В кейсе мы рассмотрим продвижение сайта в тематике "бронеконструкции", "защитное оборудование" и т.п.

C клиентом "Апит" сотрудничество началось в августе 2018 года. Посещаемость сайта на тот момент, исходя из поисковых систем, составляла около 90 уникальных посетителей в месяц. Была поставлена цель - увеличение органического трафика, и повышение конверсии с различных каналов, поэтому мы приняли решение взять клиента на комплексное продвижение.

Отдельно стоит упомянуть, что за все время работы, помимо описанного ниже, нами была разработана ссылочная стратегия и крауд-маркетинг, размещались ссылки в каталогах и справочниках.

Были созданы и оформлены группы в соцсетях.

Мы не занимались развитием социальных сетей, но дали такую возможность клиенту.

В среднем по всем 210 отслеживаемым поисковым запросам рост составил

• ТОП-1: было 0% запросов, стало 5,71%
• ТОП-5: 0,71%, стало 19,29%
• ТОП-10: 2,15%, стало 30,27%
• ТОП-50: 6,44%, стало 65,95%
• ТОП-100: 10,95%, стало 75%
• >ТОП-100: было 88,57% запросов, стало 24,29%

Рост органического трафика более чем в 7 раз:

Начало работ

Как и по любому другому проекту, мы вырабатывали стратегию по “Апит” всей командой.

Первым делом запросили доступ к Я. Метрике и Google Analytics, добавили сайт в Вебмастер Яндекс и Google Search Console, настроили отслеживание необходимых целей. Определив возможные точки роста для проекта и этапы работ для команды, мы приступили к работе.

Для начала мы провели базовую техническую оптимизацию - исправили 301 редиректы и 404 ошибки, внедрили в админ-панель SEO-плагин, чтобы иметь возможность оптимизации посадочных страниц, исправили основные ошибки по валидности. Для улучшения восприятия и вывода важной информации внесли изменения в шапку сайта.

Было до начала работ

Стало после внесения улучшений

Реструктуризация и внутренняя оптимизация

Основным этапом работ, наравне с запуском рекламных кампаний, стало расширение структуры сайта — создание новых посадочных страниц под запросы, структуризация каталога: разделение конструкций по классу бронирования, типам защиты, местам назначения и так далее. Во время разработки структуры был проанализирован товарный ассортимент компании, учтен опыт конкурентов.

Одновременно велись работы над текущими страницами - заполнили мета-теги title и description. Написали с нуля структурированные, оптимизированные и, самое главное, полезные для посетителей сайта тексты. Дополнительным шагом внедрили микроразметку для улучшения визуального отображения сниппетов.

Результатом всех этих работ стал рост органического трафика более чем в 7 раз.

Реклама

Вместе со стартом работ по сайту мы запустили рекламную кампанию: баннеры на поиске, ремаркетинг со смарт-баннерами и реклама на поиске (Я.Директ), также рекламу на поиске + ремаркетинг (Google Ads).

Для запуска баннерной рекламы нашими дизайнерами были отрисованы креативы в 11 размерах для Я.Директ и в 15 размера для Google Ads. Креативы регулярно обновлялись под новые условия акций и обновление ассортимента.

• Рекламные объявления, поисковые системы, социальные сети и иные источники трафика, приводящие посетителей на сайт компании;

Результаты оптимизации рекламной кампании с 01.07.19 по 30.04.20 в сравнении с периодом с 01.09.18 по 30.06.19:

Результаты

После выполнения всех вышеописанных работ мы получили отличные результаты. Общий рост трафика более чем в 3 раза:

А рост органического трафика вырос более чем в 7 раз:

Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Яндекс:

apit-kovrov.ru

Москва

Запрос Август, 18 Май, 20

бронепанели для банков

н

1

взрывостойкие двери

н

1

дверь металлическая 1 класса защиты

н

1

бронеконструкции для банков

н

2

бронеконструкции для ломбардов

н

2

бронированные двери в банк

н

2

дверь в кассовую кабину

н

2

защитное банковское оборудование

н

2

касса бронированная

н

2

пуленепробиваемая стальная дверь

н

2

пуленепробиваемые двери

н

2

пулестойкие двери

н

2

шлюз передаточный банковский

н

2

бронированные банковские двери

н

3

двери 1 класса защиты

н

3

двери 1 класса защиты купить

н

3

передаточные лотки для денег

н

4

кассовая кабина

н

5

передаточный лоток купить

н

5

бронедвери купить

н

6

касса взломостойкая

98

9

касса пулестойкая

87

8

передаточные лотки

83

5

лоток щелевой передаточный

45

1

бронированные стекла заказать

н

9

Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Google:

apit-kovrov.ru

Москва

Запрос Август, 18 Май, 20

бронедверь класс бр4

н

1

бронированные двери в банк

н

1

взрывостойкие двери

н

1

дверь в кассовую кабину

н

1

дверь класс бр1

31

1

монетные витрины

24

1

передаточный шлюз инкассаторский

42

1

шлюз передаточный банковский

н

1

бронеконструкции для ломбардов

н

3

бронепанели для банков

48

3

бронированные банковские двери

н

3

бронированные ворота

99

3

пуленепробиваемая стальная дверь

н

5

бронепанели

н

6

дверной блок в кхо

н

6

лоток щелевой передаточный

68

7

передаточные лотки для денег

н

7

передаточный лоток купить

н

7

двери для ломбарда

н

10

передаточный лоток для кассы

н

10

бронепанели купить

н

11

передаточный лоток

н

11

пулестойкие двери

н

12

купить кхо в москве

н

14

двери 1 класса

н

15

В среднем по всем 210 отслеживаемым поисковым запросам рост составил

• ТОП-1: было 0% запросов, стало 5,71%;
• ТОП-5: 0,71%, стало 19,29%
• ТОП-10: 2,15%, стало 30,27%
• ТОП-50: 6,44%, стало 65,95%
• ТОП-100: 10,95%, стало 75%
• >ТОП-100: было 88,57% запросов, стало 24,29%

Что планируем в будущем?

Конечно, мы не планируем останавливаться на достигнутых результатах и стремимся к увеличению показателей. Но в данный момент мы столкнулись с тем, что сайт устарел, как по дизайну, так и по функционалу. Более того, устарела и админ-панель: ее возможностей не хватает. Поэтому было принято решение о полной переделке сайта с переносом на новую, современную версию CMS (системы управления контентом) нашей собственной разработки - Darvin CMS 6 (скоро мы выложим статью, в которой расскажем о ее возможностях).

В следующем кейсе по проекту “Апит” мы поделимся тем, как прошел процесс редизайна и замены CMS, и какие результаты мы получили.

Автор: Колядюк Дмитрий, руководитель отдела продвижения «Darvin Digital».
Опыт в SEO более 7 лет.

Соавтор: Воробьева Ольга, ассистент маркетолога в «Darvin Digital».
Опыт 1 год.

Ответьте на 5 вопросов

и получите медиаплан конкретно для вашего бизнеса с расчетом бюджета и списком конкретных инструментов

Пройти опрос