Аудит сайта: когда он нужен, каким бывает и как провести аудит сайта самостоятельно
![Анна Наседкина Анна Наседкина](https://darvindigital.ru/cache/publication/author/image/anna-nasedkina-2.jpg)
Анна Наседкина
контент-маркетолог
![Владислав Андрюхин Владислав Андрюхин](https://darvindigital.ru/cache/publication/author/image/vladislav-andryuhin.jpg)
Владислав Андрюхин
интернет-маркетолог
обновлено: 05 июня 2024
4 мин. на чтение
Комплексный SEO-аудит сайта — это проверка, которая помогает оценить, насколько эффективна работа над продвижением сайта. Алгоритмы поисковых систем меняются, на сайтах могут появляться технические ошибки, изменения структуры: все это влияет на продвижение. Успеть вовремя отследить и исправить ошибки — значит более эффективно тратить бюджет, обходить в выдаче конкурентов, получать больше заказов.
![Аудит сайта Аудит сайта](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/audit-sajta-seo.jpg)
В портфолио Darvin Digital более 900 сайтов, успешно продвинутых в России и за рубежом, так что аудит сайта — хорошо знакомый для нас инструмент. Когда специалист по продвижению только начинает работу с новым проектом, он должен протестировать функционал сайта и определить, в каком состоянии находится ресурс. Исходя из этого прописывается план работ: какие ошибки нужно исправить, где точки роста. С помощью аудита сайта мы находим то ошибки и точки роста, который позволяют вывести сайт в поисковой выдаче в топ.
Если говорить простыми словами, вот каким должен быть идеальный сайт:
![Скорость загрузки страницы](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/skorost-zagruzki.png)
Cтраницы грузятся быстро, без ошибок;
![Структура сайта](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/adaptive-mobile.png)
Структура сайта удобна, он адаптирован для мобильных устройств;
![Уникальный контент](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/unikalnyj-poleznyj-kontent.png)
Контент уникальный и сделан с учетом интересов целевой аудитории;
![Удобство пользования](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/komfortnoe-polzovanie-sajtom.png)
Пользователи проводят достаточно много времени на сайте — это учитывается поисковиками и помогает сайту подняться выше в выдаче (и, конечно, указывает на то, что пользователям ресурса комфортно и интересно на нем находиться);
![Ссылки с других устройств](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/ssylochnaya-massa.png)
На сайт должны вести ссылки с других ресурсов, причем имеет значение их авторитетность.
Когда необходим провести SEO аудит сайта
Мы рекомендуем проводить аудит ресурса с определенной периодичностью: в среднем достаточно это делать раз в полгода. Есть ряд ситуаций, когда провести SEO-аудит сайта стоит в самое ближайшее время:
- Вы вкладываете деньги в продвижение, но результатов нет;
- Резко упал трафик или снизились позиции в выдаче;
- Сайт попал под санкции поисковых систем за какие-либо нарушения;
- Вы только начали продвигать сайт и нужно оценить положение дел;
- Нет уверенности, что работа с SEO ведется эффективно — хотелось бы получить независимое мнение эксперта на этот счет.
![Когда необходим SEO-аудит Когда необходим SEO-аудит](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/kogda-neobhodim-seo-audit.jpg)
Из чего состоит комплексный аудит
Что именно анализируют при проведении комплексного аудита сайта? Есть несколько больших разделов, мы расскажем об основных.
Технический SEO-аудит
Анализируем технические аспекты: все, что влияет на позицию сайта в выдаче поиска. Это карта сайта, файл robots, метатеги Title и Description, скорость загрузки (в идеале — не дольше 3 секунд), настройки редиректа. Провести технический аудит сайта нужно для того, чтобы найти ошибки в коде, дубли страниц, битые ссылки.
Аудит юзабилити и дизайна
Изучаем структуру сайта, навигацию, кнопки, карточки и другие элементы. Смотрим, как отображается сайт на разных устройствах. Дизайн не должен быть перегруженным, в приоритете комфорт пользователя.
![Заявка на получение чек листа](/files/uploads/icon/poluchit-chek-list.png)
![Чек-лист Чек-лист SEO-аудита сайта](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/cheklist.jpg)
Анализ поведенческих факторов
На этом этапе проверяется вовлеченность пользователей. Оценить ее можно по показателям отказов, проведенному на сайте времени, глубине просмотра. Поведенческие факторы напрямую влияют на позиции сайта в выдаче поисковых систем. Если вы хотите вывести сайт в топ, уделите этому внимание.
Проверка внешних факторов
Анализируем массив внешних ссылок, упоминаний сайта, наличие связок со справочными системами, авторитет и качество сайтов-доноров. Для эффективного SEO-продвижения важно присутствие ссылок на ваш ресурс в справочниках и на картах «Яндекса», а также в «Google Мой бизнес». Проверяем, не добавлен ли IP в спам-базы.
Аудит контента
Контент — одна из ключевых характеристик сайта, люди в первую очередь приходят на сайт именно ради контента, чтобы получить ответы на свои вопросы. Важно, чтобы информация была уникальной (в идеале — 100%), понятной, структурированной, грамотной, оптимизированной для поисковых систем. Роботы также смотрят на объем текстов, уровень их заспамленности, соответствие семантическому ядру.
Аудит коммерческих факторов
Если вы продаете что-либо через сайт, то нужно проанализировать характеристики, с помощью которых формируется выдача по коммерческим запросам. Описание товаров, ассортимент, контакты, сведения о доставке и возврате. Все это важно для ранжирования сайта.
![Карточка товара Аудит сайта - карточка товара](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/kartochka-tovara.jpg)
Аудит конкурентов
Сравнение с конкурентами важно для любого бизнеса, и если мы говорим о продвижении в интернете, здесь это обязательный этап. Как анализировать сайты конкурентов? Смотрим на структуру, дизайн, скорость загрузки, количество и качество контента, семантику, внешние ссылки, посещаемость, юзабилити. Копировать что-либо не нужно — вы просто собираете информацию, чтобы сделать лучше ваш ресурс.
Как провести аудит сайта самостоятельно
Есть много сервисов (как платных, так и бесплатных), которые помогут самостоятельно провести SEO-аудит сайта. Какие-то инструменты разработаны для анализа отдельных параметров, есть ресурсы и для комплексного аудита. Вы получите подробный отчет, который наверняка поможет выявить самые основные проблемы. Минус такого аудита: человеку без знаний в области SEO может быть сложно интерпретировать результаты и понять, что делать с этим отчетом дальше.
![Как провести аудит сайта Как провести аудит сайта](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/kak-provesti-audit-sajta-seo.jpg)
Мы подготовили небольшую подборку сервисов, с помощью которых вы сможете провести аудит сайта своими силами.
![Анализ трафика Анализ трафика](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/analiz-trafika-seo.png)
Сервис Similarweb поможет сделать анализ трафика любого ресурса: вы получите отчет по посещаемости за последние полгода, данные по времени на сайте, доле отказов, глубине просмотра, доле трафика по источникам, странам. Также будет доступна информация о ключевых словах в выдаче, как органической, так и платной, об интересах аудитории.
![SEO-анализ SEO-анализ](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/seo-analiz.png)
PR-CY поможет сделать быстрый SEO-аудит, пройдя по основным показателям, в числе которых число страниц в индексе, наличие фильтров поисковиков, статистика посещаемости, источники трафика и другие. Выявит проблемы с метатегами, заголовками, кодами ответов, измерит скорость загрузки.
![Технический аудит Технический аудит](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/funkcionalnost-sajta.png)
Screaming Frog SEO Spider — известная программа, которая дает возможность провести технический аудит сайта и оценить его функциональность: найти битые ссылки, страницы с ошибками, редиректы, дубли, неправильные заголовки и метатеги. Есть интеграция с Google Analytics.
![Поисковых системы анализ сайта на ошибки](/files/uploads/images/blog/audit-sajta/poiskovye-sistemy.png)
Такой инструмент как «Топвизор» поможет проверить файл robots, метатеги, коды ответов сервера, позиции в поисковых системах, найти битые ссылки. «Топвизор» интегрируется с Google Analytics и «Яндекс.Метрикой».
![Получить консультацию](/files/uploads/icon/poluchit-konsultaciyu.png)
![Заявка на получение рассылки](/files/uploads/icon/podpisatsya-na-rassylku.png)