Яндекс Директ – самый эффективный инструмент для рекламных кампаний в текущих реалиях. Но работать с ним – это как пройти тест на стрессоустойчивость. Мало того, что придется разбираться в настройках и стратегиях, так и еще и нужно быть готовым к тому, что все постоянно меняется. И часто то, что работало вчера – сегодня не дает никакого эффекта.
Как мы в Darvin Digital держим руку на пульсе изменений, чтобы оперативно и эффективно на них реагировать, рассказали в статье про апдейты Яндекс. А в этой поделимся, какие особенности запуска рекламных кампаний через Директ важно учитывать, чтобы они приносили заявки и прибыль, а не сливали бюджет.
Что такое Яндекс Директ
Это сервис для размещения контекстной и медийной рекламы. Ваши объявления показываются в поиске и на сайтах-партнерах (РСЯ) как ответ на запрос потенциального клиента и с учетом его интересов.
На этапе настройки кампании вы сами решаете, на что будете тратить свой бюджет: на переходы по объявлению или за число показов.
Преимущества и недостатки рекламы в Яндекс. Директ
Как и у любой системы, у данного инструмента есть свои плюсы и минусы.
К первым относится:
Работа с «горячей» аудиторией – реклама показывается только тем, кто уже ищет ваш товар или услугу и практически готов к покупке.
Широкий охват – вы получаете доступ к огромной аудитории Яндекса и его партнерской сети.
Гибкие настройки: по географии, ключевым словам, возрасту, интересам, поведению.
Контроль бюджета – вы сами устанавливаете лимиты и выбираете, за что платить, за клики или показы. При этом можно начинать даже с небольшой суммы.
Прозрачная аналитика – вы можете через личный кабинет отслеживать, насколько эффективна реклама и корректировать кампанию, в зависимости от показателей.
К минусам системы относится:
Сложность запуска кампаний с профессиональными настройками. Есть как простые в настройке, так и сложные рекламные кампании, поэтому не исключен риск просто слить бюджет, если вы новичок и работаете со вторым форматом.
Высокая стоимость в конкурентных нишах. 200-300 рублей, а иногда даже 800+ рублей за клик – стандартная ситуация здесь, хотя точные цифры зависят от конкуренции, региона и маржи продукта. В таких случаях нет смысла заходить на тест даже с 30-50 тыс. рублей – это сложно и долго просчитывается эффективность.
Ограничения на ряд товаров и услуг – не все можно рекламировать, например, действует запрет на БАДы, медицинские и финансовые услуги.
Большая конкуренция – рекламодателей много и за внимание пользователей приходится бороться.
Скликивание и фрод – несмотря на системы защиты, могут быть клики от нецелевых пользователей или ботов.
Про то, как защититься от ботового трафика, написали в отдельной статье.
Типы кампаний в Яндекс. Директе
Яндекс предлагает разные форматы объявлений, что позволяет подобрать настройки под свой запрос. Вот основные из них:
- Мастер кампаний – отличное решение для быстрого старта, если вы новичок. От вас требуется предоставление текста, изображения и ссылки для перехода, а система сама выберет, кому и где показывать ваш макет.
Пример мастер кампании для нашего клиента
- Текстово-графические объявления – универсальное решение, которое подходит любому бизнесу. Здесь вы можете установить разграничение, чтобы объявление отдельно выводилось в поиске по запросу и на сайтах-партнерах с учетом интереса и поведения человека.
- Товарная кампания – решение для интернет-магазина. Реклама формируется на основе каталога и выводится в галерее над поиском, в сетях и на других площадках.
Пример товарной кампании нашего клиента
- Динамические объявления – автоматически создаются на основе контента сайта или фида. Подходит, когда есть большой ассортимент, чтобы не создавать объявление для каждого товара вручную.
- Смарт-баннеры – интерактивные объявления, которые работают по принципу ретаргетинга. Их видят пользователи, которые уже интересовались вашим товаром или услугой
- Медийная кампания – помогает повысить узнаваемость бренда, поэтому запускается на максимально широкую аудиторию. Основная цель – охват, поэтому, как правило, платят за показы, а не за клики.
Сколько стоит реклама в Яндекс. Директе
Стоимость рекламной кампании не фиксирована и зависит от разных факторов:
- Формата оплаты – платите за клик или за показы.
- Конкуренции – чем больше рекламодателей с аналогичным товаром или услугой, тем выше цена.
- Тематики – есть ниши, в который стоимость клика изначально высокая, например, недвижимость, юриспруденция.
- Качества объявления и сайта – на релевантные объявления Яндекс снижает цену за клик.
- Географии и времени показа – в мегаполисах цена выше в любое время суток, а в регионах, например, ночью дешевле.
Для минимального расчета бюджета можно записаться к нам на бесплатную консультацию. Мы расскажем, сколько вам потребуется, чтобы построить первые гипотезы и собрать статистику.
Создание аккаунта в Яндекс.Директ
Первый шаг к запуску – регистрация рекламного кабинета. Если у вас уже есть почта Яндекс, она займет всего несколько минут:
Перейдите на сайт direct.yandex.ru.
Нажмите на кнопку «Зарегистрироваться». Если уже есть аккаунт, выбирайте кнопку «Войти».
Выберите страну и валюту. Эти параметры потом нельзя изменить, поэтому будьте внимательны.
Если неправильно выбрать страну и валюту, придется создавать новый аккаунт – изменить эти данные не получится
Примите условия оферты.
Готово! Вы внутри своего рекламного кабинета и можете настраивать свою первую кампанию.
Этапы настройки рекламной кампании в Я.Директе
Ваш алгоритм действий:
Готовитесь к рекламной кампании – определяете задачи и целевую аудиторию, анализируете конкурентов, собираете семантическое ядро, готовите посадочную страницу и настраиваете аналитику.
Настраиваете параметры РК – определяете бюджет, расписание показов и географию охвата.
Подбираете ключевые слова, чтобы вас видела только целевая аудитория, готовая к покупке.
Создаете и оформляете объявление – вам важно привлечь внимание и мотивировать на клик.
Запускаете кампанию – отправляете объявление на модерацию, устанавливаете ставки, пополняете бюджет и активируете кампанию.
Мониторите и оптимизируйте – собирайте статистику, оптимизируйте ключевые запросы и корректируйте ставки, в зависимости от результатов.
Каждый из этих этапов разобрали подробно в отдельной статье «Как по шагам запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе самостоятельно».
Модерация объявлений в Яндекс Директе
Модерация – обязательный этап любой рекламной кампании, который предполагает проверку каждого объявления до его публикации.
Что анализируют модароторы:
- Содержание объявления: тексты, заголовки и изображения на предмет ошибок, запрещенных тем, использования превосходных степеней («лучший», «№1») без подтверждения.
- Посадочная страница. Сайт, на который ведет реклама, должен работать корректно, а его содержание — соответствовать предложению в объявлении.
- Соответствие законам. Проверяется, не рекламируете ли вы запрещенные товары/услуги (например, табак, оружие). Для некоторых тематик (медицина, финансы) требуются лицензии.
Как это происходит на деле:
- Вы создаете и отправляете кампанию на проверку.
- Сначала ее проверяет робот, затем (в сложных случаях) — человек.
- Вы получаете ответ: либо объявление одобряют, и оно готово к показу, либо отклоняют с указанием причины.
В последнем случае вам нужно исправить причину, указанную в отказе и заново отправить объявление на модерацию.
В отдельной статье вы можете прочитать про 17 неочевидных ошибок в настройке рекламных кампаний, чтобы их не совершать.
Часто задаваемые вопросы о Яндекс Директе
Можно ли настроить Директ самостоятельно?
Да, у нас есть пошаговая статья-инструкция, которая доказывает, что все настройки можно сделать самому. Но если у вас сложный проект и большой бюджет, лучше доверить ведение рекламной кампании специалисту.
Что лучше: Яндекс Директ или Google Ads?
Это не взаимозаменяемые системы. В некоторых нишах реклама в гугл может быть дешевле и эффективнее, но в России сейчас этот инструмент недоступен, к тому же аудитория Яндекса намного больше.
Как быстро я увижу результаты?
Первые клики и посетителей вы получите почти сразу после прохождения модерации. Но для получения статистически значимых данных для оптимизации потребуется от одной до нескольких недель.
Что такое РСЯ?
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это тысячи сайтов-партнеров (новостные порталы, погодные сервисы, форумы), где также показываются ваши объявления. Благодаря этому вы можете охватить более широкую аудиторию.
0 комментариев