Ваш сайт современный, красивый и в нем есть все, что нужно клиенту. Но звонков и заявок почти нет. Почему? Возможно, потому что ваш сайт – невидимка. Пока вы читаете этот текст, ваши потенциальные клиенты уходят к конкурентам с первой страницы поиска.
Хотите это исправить? Подключайте SEO-продвижение. В статье расскажем, что это такое и почему именно этот канал самый стабильный и выгодный для привлечения клиентов.
Что такое SEO
Search Engine Optimization, больше известное, как SEO – это действия по продвижению в поисковых системах. Когда человек вбивает вопрос в строку поиска, система анализирует множество веб-ресурсов, чтобы выбрать те, которые лучше всего отвечают запросу. Ваша цель – сделать так, чтобы роботы посчитали ваш сайт достойным оказаться на первой странице выдачи. Если он там, значит ваше SEO работает.
Зачем нужна SEO-оптимизация
Если вашего сайта нет в топе, его не видят, потому что мало кто переходит дальше первой страницы выдачи. Соответственно, SEO-продвижение нужно, чтобы:
- Получить целевой трафик – на сайт будут приходить пользователи, которым нужен ваш продукт или услуга.
- Повысить узнаваемость бренда – это положительно влияет на лояльность посетителей.
- Увеличить продажи без дополнительных вложений в рекламу – люди покупают на доверии.
Кому не подходит SEO
Если коротко, поисковое продвижение нужно каждому бизнесу, так как это возможность стабильного привлечения клиентов. Оно не подходит в очень редких случаях, например, если у вас лендинг – здесь работают другие методы продвижения. Какие, написали в статье «Как создать посадочную страницу, которая продает».
Другой вариант, кому не нужно сео-продвижение – сайты с нишевым или новым продуктом, на который нет спроса или о нем еще даже не знают. В этом случае позиции по бренду будут бесполезны – пользователи даже не знают про товар. Хотя и здесь есть исключение, если вы работаете с настоящими профессионалами – читайте кейс про нашего клиента о том, как продавать то, что люди даже не ищут и вырасти в выручке х60.
Во всех остальных случаях SEO – обязательная часть грамотного продвижения для любого бизнеса, у которого есть сайт: от небольшого локального бренда до крупного интернет-магазина.
Как работает SEO
Задача поисковика – дать пользователю ответ, который максимально релевантен его запросу. Для этого роботы анализируют множество факторов и задача SEO – сделать так, чтобы ваш сайт соответствовал им. Для этого работа ведется комплексно.
Внутренняя оптимизация (On-Page SEO)
На этом этапе нужно работать с наполнением самого сайта:
- Писать полезные тексты с естественным вхождением ключевых слов.
- Оптимизировать заголовки и мета-теги, чтобы они отражали содержание страницы и нравились поисковым роботам.
- Делать перелинковку страниц, чтобы пользователи переходили по ссылкам внутри сайта и оставались на нем дольше.
Внешняя оптимизация (Off-Page SEO)
Это направление предполагает работу за пределами сайта – получение ссылок на авторитетных ресурсах. Эту работу важно делать грамотно, так как бездумная закупка может привести к фильтрам и даже бану – тогда вся работа по сео будет зря.
Про правильную закупку ссылок написали отдельную статью. Из нее узнаете, к каким санкциям могут привести ошибки в данном направлении и что нужно знать про качественный линкбилдинг.
Техническая оптимизация
Сюда входят базовые требования к сайту, без которых у вас не будет результата:
- Высокая скорость загрузки – параметр, который часто недооценивают. Написали отдельную статью про то, как медленный сайт убивает SEO и конверсии.
- Адаптивность под мобильные устройства – 95% трафика идет со смартфонов и планшетов, если игнорируете его, теряете потенциальных клиентов.
- Отсутствие ошибок в коде – иначе поисковые роботы не смогут правильно индексировать содержимое страницы.
- Безопасность (HTTPS), что также учитывается поисковиком, как фактор надежности веб-ресурса.
Виды SEO
Не все методы сео-продвижения одинаково полезны в долгосрочной перспективе.
Белое SEO
Это работа по правилам поисковых систем. Цель – сделать сайт лучше для пользователей, а не обмануть алгоритмы. Это долгосрочная, стабильная и самая надежная стратегия.
Серое SEO
Это пограничная стратегия, когда используются методы, которые явно не запрещены, но и не приветствуются. Пример: легкая переоптимизация текстов. Можно быстро продвинуть сайт, но есть риск попасть под фильтр.
Черное SEO
Это запрещенные методы раскрутки, которые никогда не предложит грамотный оптимизатор. Они почти всегда ведут к бану – ваш сайт просто исключат из списка выдачи Google и Яндекса. Возвращать позиции придется долго и дорого, при этом нет гарантий, что у вас получится это сделать, поэтому такой риск почти никогда не оправдан.
Этапы SEO-работ
SEO-продвижение – это всегда комплексная работа, которая состоит из разных этапов. Рассмотрим их подробно.
Сбор семантического ядра
Первое, что нужно сделать – определить, по каким запросам пользователи будут находить ваш сайт. Это основа всей дальнейшей работы.
Аудит сайта
Комплексная диагностика вашего веб-ресурса: выявляются технические ошибки и точки роста. Подробнее про то, как самостоятельно провести аудит сайта и понять, почему он не дает заявок, написали в отдельной статье.
Оптимизация контента
Наводится порядок в наполняющей части сайта: нужно написать полезные тексты, заполнить мета-теги, оптимизировать изображения. Все это необходимо для того, чтобы сделать каждую страницу веб-ресурса полезной и релевантной пользовательским запросам.
Мониторинг и анализ результатов
SEO-продвижение – это не однократная работа, которая сразу дает результаты. Важно отслеживать позиции, трафик и пользовательское поведение, чтобы оперативно корректировать стратегию, если это понадобится.
Инструменты для SEO-оптимизации
Для грамотного поискового продвижения нужно использовать профессиональные инструменты. Вот лишь некоторые из них:
Яндекс.Вебмастер
Для оценки текущей ситуации. Инструмент помогает выявлять технические проблемы, контролировать индексацию и анализировать запросы пользователей.
Serpstat
Многофункциональный сервис для анализа сайтов, изучения семантики и контента, управления рекламными кампаниями.
Ahrefs
Для анализа обратных ссылок и контента, мониторинга позиций, изучения конкурентов.
Сроки и стоимость SEO-продвижения
Если планируете запустить сео-продвижение, нужно быть готовым к тому, что не будет быстрых результатов. Первые улучшения появятся минимум через 3 месяца, в среднем лучше ориентироваться на полгода и больше.
Стоимость работ не фиксирована, она зависит от уровня конкуренции в вашей нише и текущего состояния сайта.
Как измерить эффективность SEO
Ключевые метрики, по которым можно понять, что SEO работает:
- Повышение позиций сайта по целевым запросам.
- Рост органического трафика.
- Улучшение поведенческих факторов.
- Увеличение количества заявок и продаж.
Наши результаты в SEO
Darvin Digital – компания полного цикла, которая более 16 лет помогает бизнесам развиваться онлайн. Мы можем как создать для вас сайт с нуля, так и заняться продвижением существующего веб-ресурса.
Лучше всего о качестве работы говорят результаты наших клиентов:
1. Разработали комплексное SEO для компании по прокату машин в Дубае, вывели сайт в топ-10 Google и приводим до 300 лидов в день в перегретой нише. Этот кейс – захватывающая история о том, как сделать так, чтобы бизнес рос даже под кибератаками и давлением международных агрегаторов.
2. Вывели сайт в топ-10 Яндекса, имея на руках только PDF-файл. Этот кейс о том, как не стоит делать, если хотите попасть на первые позиции выдачи, если ваш подрядчик – не Darvin Digital. Один из самых необычных опытов в нашей практике.
3. Наладили поток лидов из интернета для производителя оборонных конструкций от таких непростых сегментов рынка, как B2G и B2B. Наш кейс в броне из металла и стали, которым мы по праву гордимся.
4. Сделали из сайта-витрины полноценный интернет-магазин, который ежемесячно дает 1500 заказов. Один из самых глобальных кейсов в нашей практике, когда мы практически полностью переделали сайт.
5. Сделали SEO главным каналом продаж для дилера дверей. Кейс о том, как мы помогли дилеру монобренда выиграть войну с маркетплейсами с помощью поискового продвижения.
Больше о результатах наших клиентов можно прочитать на нашем сайте в разделе «Кейсы Darvin Digital». А если хотите получать такие же результаты, записывайтесь на технический и SEO-аудит, мы проанализируем вашу ситуацию и расскажем, чем можем быть полезны именно вам.
0 комментариев