SEO – одна из самых долгосрочных стратегий продвижения. Если рассчитываете, что сразу после внедрения ключевых слов в контент, на вас посыпятся заявки, вы будете сильно разочарованы. Но сколько ждать результатов? Универсального ответа не существует, но в статье подробно расскажем, от чего зависит время ожидания, что влияет на результаты раскрутки сайта и как ускорить их получение.
Что такое SEO и зачем оно вашему бизнесу
Search Engine Optimization, которое мы и называем SEO – это постоянная работа над веб-ресурсом, чтобы он попал на верхние позиции выдачи и оставался там. Но на самом деле задача поискового продвижения – это не попасть в топ запросов, а приводить клиентов, которые готовы покупать.
Поэтому у SEO-продвижения есть конкретные цели:
- Увеличить количество переходов из поисковых систем.
- Повысить узнаваемость бренда.
- Улучшить поведенческие факторы на сайте.
- Получить больше заявок и продаж.
Этапы SEO-кампании и когда ждать результатов
Это самый частый вопрос, который мы получаем от клиентов. И мы всегда честно отвечаем – быстро не будет, особенно, если это регион с высокой конкуренцией, как, например, Москва или Питер. Но разберемся из каких шагов состоит работа по периодам.
Сразу оговоримся, что сроки условные – это средние показатели по нашему опыту, но точные цифры всегда зависят от многих факторов.
1 месяц
Первое, что мы делаем – проводим полный аудит сайта, изучаем конкурентов, собираем семантическое ядро, исправляем технические ошибки. В это время позиции обычно не меняются – мы готовим основу для дальнейшего продвижения.
В отдельной статье можно прочитать, как самостоятельно провести технический аудит сайта – в ней найдете подробное руководство и полезные чек-листы.
2–3 месяца
Начинаем активно раскручивать сайт: публикуем оптимизированные статьи, получаем первые ссылки. По низкочастотным запросам появляются позиции в топ-10. Постепенно растет трафик. Клиенты видят первые результаты продвижения сайта.
4–6 месяцев
Сайт стабильно показывает позиции по среднечастотным запросам. Органический трафик значительно увеличивается. Растет количество заявок.
На этом этапе можно анализировать промежуточные итоги.
7–8 месяцев
Продолжаем укреплять позиции по высокочастотным запросам. Трафик продолжает расти. Продвижение приносит ощутимый бизнес-результат в виде увеличения заявок и продаж.
10–12 месяцев
Через год системной работы сайт должен попасть в топ-5 по основным запросам и удерживать этот показатель. При этом важно учитывать, что сроки не строго фиксированы, на результаты может потребоваться больше времени.
Как оценить эффективность SEO-продвижения
Как и у любого способа раскрутки, у сео есть конкретные показатели, по которым можно оценить результаты работы.
Основные метрики SEO
Денежные показатели
Количество лидов
Прямой показатель эффективности стратегии. Если количество заявок растет, значит SEO работает.
Конверсия
Сюда относится процент посетителей, которые совершили целевое действие: прочитали статью, оформили заявку, совершили покупку и т.д. При анализе учитывайте конверсию именно из органического трафика.
Кстати, здесь очень важно, как работает клиент с полученными заявками, у нас есть отдельная статья о том, как компании теряют лиды на этапе обработки и что с этим делать.
ROI
По этому показателю можно оценить, как окупаются вложения в продвижение. Это делается по специальной формуле:
Трафиковые метрики
Органический трафик
По этому показателю можно понять, сколько посетителей приходит из поисковых систем. Это основной показатель эффективности SEO-продвижения.
Брендовый и небрендовый трафик
Брендовый трафик – тот, по которому посетители находят сайт по названию компании, марки, акции и т.д. Это показатель для оценки узнаваемости бизнеса.
Небрендовый трафик связан с запросами, в которых не упоминается компания. Именно этот показатель показывает успешность работы с сео.
Метрики поисковой видимости
Здесь оцениваются:
- Позиции сайта по целевым запросам.
- Общая видимость веб-ресурса в поиске.
- Количество ключевых слов в топ-10.
- Показы в поисковых системах.
Инструменты для анализа SEO-результатов
Чтобы оценить эффективность продвижения, можно использовать следующие сервисы:
Яндекс.Метрика
Для отслеживания трафика и поведения пользователей.
Яндекс.Вебмастер
Для анализа поисковых показателей.
Serpstat, Ahrefs
Для мониторинга позиций и изучения конкурентов.
CRM-системы
Для отслеживания заявок и продаж.
Проблемы и ошибки в SEO-продвижении
С какими проблемами сталкиваются заказчики
- Ожидание быстрых результатов – для успеха в SEO требуется время.
- Нестабильность позиций – особенно в первые месяцы, но это возможно и позже.
- Завышенные ожидания – всегда нужно отталкиваться от ниши и уровня конкуренции в ней.
- Технические ограничения сайта – они могут мешать эффективной оптимизации.
- Постоянные изменения алгоритмов поисковых систем, которые требуют корректировки стратегии и, возможно, дополнительных вложений.
Что делать, если трафик растет, а конверсии остаются низкими
В таких случаях мы:
- Проверяем соответствие трафика целевой аудитории.
- Анализируем удобство сайта и форм заявок.
- Тестируем отображение на мобильных устройствах.
- Экспериментируем с элементами посадочных страниц.
- Оптимизируем скорость загрузки сайта.
Резюмируем: что влияет на скорость продвижения
Получение результатов ускоряет:
- Низкая конкуренция.
- Качественный сайт.
- Постоянное обновление контента.
- Качественные внешние ссылки.
- Отсутствие фильтров.
Результат замедляет:
- Высокая конкуренция.
- Технические проблемы сайта.
- Редкое обновление контента или его нерелевантность.
- Бездумная закупка ссылок.
Честно о подводных камнях
Успешное SEO – это постоянный процесс. Если перестанете продвигать сайт и работать над ним, позиции начнут падать. Бюджет нужно закладывать постоянно, а не на один раз.
Оценивать результаты нужно комплексно: не только позиции, но и трафик, и главное — заявки. Без системы аналитики вы не поймете, что работает, а что нет.
И главное, работайте со специалистами, которые говорят честно о сроках и не обещают невозможного. Лучше медленный рост, чем быстрый бан.
0 комментариев