SEO в 2026: что будет определять поиск в ближайший год

Изменения в SEO к 2026 году

Основное изменение, которое вы должны учитывать – изменения в оценке сайтов со стороны поисковых роботов. Вместо ключевых слов они будут оценивать полезность, авторитетность и удобство ресурса. Это значит, что оптимизация должна касаться не только сайта, но и всей экосистемы бренда с точки зрения ценности для пользователя. 

Тексты, которые на вашем сайте должны быть полезными: отвечать на запрос и решать проблему пользователя. 

Подход, основанный на намерениях пользователя, станет основным. Важно не просто включать в текст ключевые фразы, а полностью раскрывать тему, которая стоит за запросом. Поисковая система будет оценивать, насколько исчерпывающе страница отвечает потребности человека.

Традиционные статьи формата «TOP-10» или поверхностные обзоры будут терять позиции. Им на смену приходят подробный гайды, образовательные кейсы и материалы, основанные на уникальном опыте и экспертизе.

К привычным принципам E-A-T (Опыт, Авторитет, Доверие) добавится ещё одна «Е» — Experience (Личный опыт). Поисковые системы будут отдавать приоритет контенту, созданному практиками, а не теоретиками. Доказательства реального опыта в виде уникальных данных, фотографий процесса, видеоотчетов станут мощным ранжирующим фактором.

С появлением AI-поиска нужно готовить материалы, которые легко могут быть использованы для генерации ответа. Контент должен быть хорошо структурирован, содержать четкие ответы на вопросы и экспертные выводы, чтобы система выбрала его в качестве источника.

Согласно статистике, 28% пользователей интернета хватает кратких ответов, которые генерирует искусственный интеллект прямо в поисковике, а чуть больше 24% не сталкивались с таким форматом. При этом около 21% опрошенных доверяют ответам нейросетей за счет способности анализировать огромные пласты информации, а 18% – нет, если нет ссылок на надежные источники. 

Эти цифры показывают, что нельзя игнорировать ИИ – в отдельной статье рассказали, как работает GEO-оптимизация, по каким принципам нейросети выбирают сайты для ответов и показали кейсы наших клиентов, которые уже получают заявки прямо из ИИ.

Техническая оптимизация не исчезнет, но станет ожидаемым базисом. Выполнение технических требований – это просто инструмент для выхода в поиск, а не преимущество.

Чек-лист технической проверки

• Скорость загрузки – как она улучшает SEO и конверсию, читайте в отдельной статье. 
• Адаптивность и мобильная версия – ваш сайт должен быть удобным и корректно читаться с любого устройства.
• Безопасное соединение (HTTPS) – базовое требование для нормальной работы сайта.
• Отсутствие ошибок индексации –  можно проверить через Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

---

В отдельной статье можно подробнее прочитать, что такое технический SEO-аудит и как его проводить на сайте малого бизнеса.

---

Метрики пользовательского опыта будут напрямую влиять на ранжирование. Высокий процент отказов, низкое время на сайте, отсутствие кликов по внутренним ссылкам – все это сигналы для поисковика о низкой полезности страницы. 

Основные метрики, которые учитывает система:

• CTR – если по сайту часто кликают, это говорит о релевантности вашего заголовка и описания.
• Dwell Time – время на странице. Если пользователь не уходит с сайта сразу, это показатель пользы контента и соответствия запросу. 
• Глубина прокрутки и взаимодействия – чем больше текста читает посетитель и чем чаще переходит по внутренним ссылкам, тем качественнее ваш контент в глазах ИИ. 

Чтобы ваш сайт ранжировался, выполняйте обязательные условия: удобная навигация, релевантный контент и понятный интерфейс.

Для бизнеса, привязанного к региону, локальное SEO станет критически важным каналом привлечения клиентов. Особенно это актуально для компаний в крупных городах, например, при продвижении услуг в Москве.

Чтобы продвигаться в конкретном регионе, недостаточно указать город в ключах. Вам нужно создавать материалы, релевантные локальной аудитории: обзоры районов, отчеты с местных мероприятий, ответы на частые вопросы жителей конкретного города. Даже если вы продаете мебель или другой товар, такой контент будет полезен для продвижения. 

SEO для локального бизнеса меньше всего страдает от zero-click запросов, когда пользователь ограничивается ИИ-ответов и не переходит на сайт. Для запросов с геопривязкой частота появления ответов от нейросети меньше на 70%, потому что здесь важна не просто информация про то, как выбрать парикмахерскую, а список конкретных мест,  где можно подстричься.

На видимость в поиске и на картах влияет актуальность и достоверность информации в Яндекс.Справочнике. Обязательно нужно работать с отзывами – их количество,  качество и скорость ваших ответов на них будут влиять на продвижение.  

Искусственный интеллект становится основным инструментом анализа, но не заменяет стратега. AI будет использоваться для:

• Анализа семантики и поиска скрытых трендов.
• Автоматизации рутинных технических проверок.
• Первичного аудита контента на соответствие E-E-A-T.
• Прогнозирования эффективности тех или иных действий.

Нейронки будут экономить время, но подведение итогов и принятие ключевых решений остается за специалистом. 

Массовый линкбилдинг окончательно уйдет в прошлое. На первый план выйдет цифровой PR и естественное цитирование. 

Ценностью станет не просто ссылка, а упоминание бренда или эксперта в качественном медиа в контексте авторского материала. 

Подробнее про современный линкбилдинг читайте в отдельной статье. 

Стратегии SEO для 2026 года

Создавайте материалы, которые решают проблемы, дают исчерпывающие ответы и предоставляют уникальный опыт. Держите фокус на глубине контента,, а не на его объеме. Используйте списки и таблицы, структурируйте текст с помощью правильной иерархией заголовков – так системе проще оценивать качество контента. 

Адаптация мобильной версии и мгновенная скорость загрузки – обязательное условие для любого продвижения. 

Сюда входит демонстрация экспертизы через авторские биографии, ссылки на исследования, публикации в профильных СМИ, раскрытие информации о компании.

Структурируйте данные и используйте микроразметку schema.org понимали логику страниц и добавляли вас в расширенные сниппеты и генеративный поиск.

Используйте разные форматы для улучшения вовлеченности и увеличения времени на сайте.

Настраивайте профили для местного поиска и создавайте контент, отвечающий на голосовые запросы. Для этого тексты должны быть простыми для восприятия без сложных терминов и длинных предложений – пишите так, как говорите.

Итоговая шпаргалка: 10 действий для старта сегодня