Если у вас онлайн-бизнес, первое, что вы должны решить, что выбрать, сайт или лендинг. Они решают разные задачи и неправильный выбор может стоить вам денег и клиентов. В статье расскажем, в чем между ними разница и как выбрать то, что подходит именно вашей компании.
Что такое лендинг?
Лендинг (или посадочная страница, landing page) – это одностраничный сайт, созданный под конкретную задачу: продажу товара, сбор заявок, регистрацию на мероприятие или презентацию услуги.
Обычно лендинг содержит краткий, но четкий контент, визуальные акценты и один главный призыв к действию — например, «Купить», «Оставить заявку» или «Записаться».
Если лендинг сделан хорошо, он удерживает внимание пользователя и мотивирует его выполнить нужное действие без лишней навигации.
Пример лендинга для театрального агентства Арт-Партнёр XXI
Что такое сайт?
Сайт – это более масштабная веб-платформа, которая может включать десятки и даже сотни страниц: разделы «О компании», «Услуги», «Блог», «Контакты» и другие.
Многостраничный сайт подходит для компаний, у которых несколько направлений, товаров или услуг. Он дает пользователю возможность изучить информацию подробно, сравнить варианты и узнать больше о бренде.
Пример: Сайт для интернет-магазина звукового и светового оборудования SL-ON, который разработала наша команда
Типы сайтов
Многостраничный сайт
Многостраничный сайт – это классический вариант для бизнеса, который хочет рассказать о себе подробно. Такой формат подходит интернет-магазинам, агентствам, производственным компаниям, образовательным проектам.
Главное отличие от лендинга — наличие структуры и иерархии страниц, что упрощает навигацию и улучшает SEO-продвижение.
Пример: сайт интернет-магазина дверей «Гардиан» от Darvin Digital
Одностраничный сайт
Одностраничный сайт – это вариант, близкий к лендингу, но не всегда идентичный. Он тоже состоит из одной страницы, но может использоваться для краткого представления компании, услуги или акции.
Одностраничники часто использую стартапы или локальные проекты, когда нужно быстро запустить web-присутствие.
Пример одностраничного сайта для салона красоты
Сайт-визитка
Сайт-визитка – минималистичный вариант многостраничного сайта. Он обычно содержит 3–5 страниц с основной информацией: описание компании, услуги, контакты, форму обратной связи.
Подходит фрилансерам, мастерам, небольшим компаниям, которым важно просто «быть в интернете».
Пример сайта-визитки для психолога
Портфолио
Сайт-портфолио – это площадка, где автор показывает примеры своих работ. Такой формат популярен среди дизайнеров, фотографов, архитекторов и маркетологов.
Главная цель – продемонстрировать качество и стиль работы.
Чем лендинг отличается от сайта
Структура и навигация
Главное различие – количество страниц. Лендинг – одностраничный формат, где все собрано в одном месте. Сайт — многостраничный, с разветвленной структурой и меню навигации.
На лендинге вся информация на одной странице, на сайте – по разделам
Подача информации
На лендинге информация подается последовательно, от проблемы к решению. Каждая секция логично ведет к целевому действию.
На сайте контент распределен по разделам – пользователь сам выбирает, что изучать.
Призыв к действию
Лендинг всегда фокусируется на одном действии: купить, записаться, оставить заявку.
Сайт может содержать несколько целей – подписка, звонок, заказ, скачивание каталога и т.д.
На лендинге всегда только один призыв к действию, на сайте – зависит от бизнеса
Конверсия
Лендинги часто показывают более высокий уровень конверсии, если цель узкая и аудитория теплая.
Но при сложных продуктах, где требуется доверие и подробности, конверсия у сайта может быть выше благодаря детальной информации.
SEO и продвижение
Многостраничные сайты проще продвигать в поисковых системах: можно оптимизировать каждую страницу под отдельный запрос.
Лендингу сложнее выйти в топ Google или Яндекс — меньше текста, ключевых слов и внутренних ссылок. Поэтому лендинги чаще используют в рекламе, контекстной и таргетированной.
Когда выбрать лендинг
Преимущества лендинга
- Быстрое создание – можно запустить за 1–3 дня.
- Четкий фокус на одном продукте или услуге.
- Высокая конверсия при точном попадании в целевую аудиторию.
- Отличный инструмент для теста спроса или рекламы новой услуги.
Когда лендинг лучше сайта
- Презентация одного конкретного продукта.
- Рекламная кампания с ограниченным сроком.
- Привлечение заявок из соцсетей или контекстной рекламы.
- Продажа онлайн-курса, вебинара или мастер-класса.
Если у вас один товар и простая цель, лендинг – хороший выбор для вашего бизнеса.
Когда выбрать сайт
Преимущества сайта
- Подходит для компаний с несколькими услугами и направлениями.
- Можно публиковать статьи, кейсы, новости.
- Улучшает SEO и органический трафик.
- Повышает доверие и имидж бренда.
Когда сайт лучше лендинга
- У компании широкий ассортимент.
- Нужен блог для привлечения органического трафика.
- Планируется долгосрочное продвижение в поисковых системах.
- Важно представить бренд как экспертный и надежный.
Сравнение: сайт-визитка или лендинг
Сайт-визитка и лендинг похожи по объему, но различаются по целям.
Визитка
Для представления компании, контактов и репутации.
Лендинг
Для продажи или сбора заявок.
Если нужно просто показать присутствие – делайте сайт-визитку. Если хотите конверсии – лендинг.
Критерии выбора между сайтом и лендингом
Разобрались, чем отличается одностраничный сайт от многостраничного, но остается вопрос – что же выбрать? Вот чек-лист, по которому вы можете проверить свою компанию и принять решение:
1. Количество продуктов: один – лендинг, несколько – сайт.
2. Цель: если важна продажа здесь и сейчас – лендинг; если нужно создать имидж и доверие — сайт.
3. Бюджет и сроки – лендинг дешевле и быстрее.
4. Продвижение: для SEO — сайт, для рекламы — лендинг.
5. Контент – если информации много, лучше многостраничный формат.
Получается, что лендинг и сайт не конкуренты, а инструменты с разными задачами. Главное — выбрать тот, что соответствует вашему бизнесу и целям.
Если не можете определиться, записывайтесь на комплексный аудит – мы проанализируем, на каком этапе сейчас ваше онлайн продвижение и поможем подобрать оптимальный вариант и скорректировать стратегию.
0 комментариев