Продвижение интернет-магазина мебели имеет свои нюансы, связанные с особенностями товара. Когда люди покупают стол, стул или кровать, они часто хотят их посмотреть и потрогать. Поэтому важно, чтобы ваш магазин находили те, кто ищет мебель в вашем городе.
Расскажем, что такое локальное SEO и как его правильно использовать для раскрутки мебельного бизнеса.
Локальное SEO: что это и в чем преимущества для интернет-магазина мебели
Local Search Engine Optimization (локальное SEO) – часть поисковой оптимизации, которая помогает вашему бизнесу быть заметным в результатах поиска для геозависимых запросов, например, «мебельный салон недорого».
Почему важно не пренебрегать этим элементом стратегии? Почти каждый пользователь, начиная искать мебель, вбивает в строку поиска свой город. А алгоритмы оценивают релевантность и стремятся показать компании рядом. Получается, что правильно настроенное локальное SEO напрямую влияет на посещаемость сайта и количество звонков.
Ключевые показатели работы в нише мебельного SEO
Чтобы оценить результаты локального продвижения, нужно отслеживать:
- Видимость сайта в поиске – позиции по ключевым запросам: коммерческим, вроде «купить кухню» и информационные, например, «как выбрать матрас».
- Локальная видимость – как часто ваша компания появляется в Google Maps, Яндекс.Картах и в «паке» локальных результатов.
- Трафик из поисковых систем – сколько в целом посетителей и сколько их них приходится на конкретные города.
- Поведенческие факторы – время на сайте, глубина просмотра. Показывают, насколько сайт интересен пользователям.
- Конверсии – сколько заказов, заявок на замер или звонков с сайта.
Стратегии SEO-продвижения для мебельного магазина
Разберем, какие особенности важно учесть для продвижения интернет-магазина мебели в конкретном регионе.
Оптимизация структуры сайта
Правильная структура помогает поисковым системам и пользователям легко находить нужные товары.
- Разделите мебель по логическим категориям: «Гостиная», «Спальня», «Кухня», «Офис» и т.д.
- Внутри категорий используйте фильтры: по цене, материалу, цвету, бренду.
- Убедитесь, что у каждой товарной двери или дивана есть собственная уникальная страница с четким URL.
Внутренняя перелинковка
Этот инструмент связывает страницы сайта друг с другом, например, со страницы «Кухни» можно ссылаться на «Кухонные столы» или «Стулья».
Со статьи «Как выбрать межкомнатную дверь» — на дверной каталог. Это помогает распределять вес страниц, улучшает поведенческие факторы и ускоряет индексацию.
Региональное SEO: как выбрать между подпапками и поддоменами?
Если ваш мебельный салон работает в нескольких городах, нужно правильно структурировать контент.
- Подпапки (example.com/moskva/) – это предпочтительный вариант для большинства. Все региональные страницы усиливают основной сайт.
- Поддомены (moskva.example.com) – используются реже, так как поисковые системы могут считать их отдельными сайтами, а это усложняет продвижение.
Для мебельного бизнеса с одной-двумя ключевыми точками продаж достаточно точечной оптимизации под главный город.
Техническая оптимизация
Если у вашего сайта есть технические баги, остальные усилия напрасны.
Проверьте:
- Скорость загрузки – медленный сайт отпугивает клиентов и теряет позиции. Подробнее о том, как долгая загрузка убивает SEO и конверсии написали в отдельной статье.
- Адаптивность – сайт должно быть удобно просматривать с любого устройства.
- Понятные URL, по которым сразу можно идентифицировать содержимое сайта – это важно и для пользователя и для поисковых роботов.
- Отсутствие дублей страниц и битых ссылок – так алгоритмы оценивают ваш сайт как понятный и надежный.
Как самостоятельно провести технический аудит сайта, читайте в отдельной статье.
Локальное SEO: шаги к успеху
Расскажем по шагам, что нужно делать, чтобы привлечь локальных клиентов
Зарегистрируйтесь в Google Мой Бизнес, Яндекс. Справочнике и других сервисах
Создайте и полностью заполните профиль в Google Мой Бизнес (GMB) Яндекс.Справочнике. Это главные инструментв для появления на картах и в локальном поиске. Укажите точный адрес, телефон, часы работы, сайт, добавьте качественные фото мебели и интерьера шоу-рума.
Оптимизируйте профили в геосервисах
Название компании должно быть точным и естественным. Например, «Мир Мебели», а не «Мир Мебели Москва купить недорого». Выбирайте правильную категорию: «Магазин мебели».
Регулярно публикуйте посты о новинках, акциях и статьях из блога. Собирайте и отвечайте на отзывы – это очень влияет на локальный ранжирование.
Публикуйте в локальных каталогах и СМИ
Размещайте информацию о компании в авторитетных локальных каталогах, таких как например, 2ГИС, YellowPages. Така вы увеличите количество упоминаний бизнеса в сети – важный фактор для локального SEO. Наладьте сотрудничество с городскими блогами или порталами для публикации обзоров.
Внедряйте микроразметку для локального SEO
Добавьте на сайт схему LocalBusiness – это помогает поисковым системам точно понять название, адрес, телефон и часы работы вашей компании.
Такая разметка часто приводит к появлению расширенных сниппетов в выдаче, что повышает кликабельность.
Контекстная реклама и SMM для мебельного магазина
Эффективные стратегии контекстной рекламы
Реклама в Яндекс.Директ – отличный способ быстро получить заявки:
- Используйте ретаргетинг для тех, кто уже посещал ваш сайт, но ничего не купил.
- Создавайте отдельные объявления для разных категорий товаров («реклама на двери», «реклама на кухни») и используйте геотаргетинг.
Социальные сети: как использовать их для продвижения
Визуальный контент – один из мощных инструментов в продвижении мебельного бизнеса:
- Активно публикуйте фотографии и видеообзоры ваших товаров, делайте подборки красивых интерьеров, делитесь отзывами клиентов.
- Проводите конкурсы, показывайте «закулисье» работы – это повышает доверие и вовлекает аудиторию.
Частые ошибки при продвижении мебельного магазина
Игнорирование локального сео
Не пытайтесь продвигать сайт только по общим запросам без привязки к городу.
Слабый контент
Не используйте товарные карточки с парой строк и без цепляющих описаний.
Некачественные фото
Для мебели важны красивые четкие снимки, которые показывают их преимущества.
Запущенный профиль GMB
Важно, чтобы не было неактуального телефона и отзывов без ответов.
Сложный процесс заказа
Не используйте длинные формы и не игнорируйте использование онлайн-консультанта.
Наши кейсы по продвижению мебельного бизнеса
К нам в Darvin Digital приходят клиенты из разных ниш и мы всегда подбираем стратегию с учетом специфики конкретного бизнеса. Расскажем, как работали с владельцами мебельных и дверных интернет-магазинов:
Наш клиент – дилер завода входных и межкомнатных дверей Гардиан, который конкурирует с сайтом производителя, другими дилерами и субдилерами. А еще с маркетплейсами, сайтами-агрегаторами и мультибрендовыми сайтами. Казалось бы невыполнимая задача для монобренда, но не тогда, когда в дело вступает Darvin Digital. Читайте в кейсе, как мы сделали SEO главным каналом продаж для дилера монобренда и выиграли войну с маркетплейсами. Кстати, этот кейс занял 3 место в премии Workspace Digital Awards в номинации «Поисковое продвижение».
Наш клиент – компания «Галерея дверей» с которыми мы работаем с 2013 года. На момент обращения к нам на тот момент это был дилер группы компаний «Двери оптом», поставщика межкомнатных и входных дверей по Северо-Западному региону. У компании был всего один оффлайн-магазин при складе. Мы полностью взяли на себя сайт компании: его разработку, наполнение, продвижение. За годы нашего сотрудничества компания выросла до сети из 7 магазинов в Санкт-Петербурге. Что из этого получилось, читайте в кейсе «Как мы вывели в топ сайт dveri-spb.ru, увеличив трафик в 6 раз, число заказов в 10 раз». А этот кейс стал финалистом премии WDA.
Наш клиент – владелец интернет-магазина для оптовых продаж фурнитуры для корпусной мебели «Модерн-Стиль А». Когда он пришел к нам, у него был сайт-визитка, где был не продуман путь клиента, отсутствовала нормальная навигация и было много других проблем. Мы сделали полноценный интернет-магазин, с которого более 60% конверсии от оптовых заказчиков и до 99% – от частных. Подробности читайте в кейсе «Как успешно пересесть с иглы сайта-витрины на e-commerce: отцифровали фурнитуру и приводим 1500 заказов в месяц».
Наш клиент – российская компания «Дебют», которая производит мебель. На момент обращения к нам продажи были в эконом-сегменте и планировался переход на другую целевую аудиторию. Мы помогли заказчику получить устойчивые экономические показатели, новое позиционирование, развить розничное направление и разработали для него современный продающий сайт. И все это в пандемию. Подробнее читайте в кейсе «Стать ярче, продавать дороже, открыть розницу — и все это в кризис! Кейс ателье дизайнерских стульев».
Сколько времени занимает раскрутка мебельного сайта?
Сервисы для email-рассылок
Первые результаты от SEO можно увидеть через 3-6 месяцев. Стабильный рост трафика и заявок обычно происходит после 6-12 месяцев планомерной работы.
Что важнее: общее SEO или локальное?
Для мебельного бизнеса с офлайн-салоном или местной доставкой локальный поиск приоритетнее. Эти запросы имеют высокий коммерческий потенциал. Общее SEO и создание бренда также важны для долгосрочной стратегии, поэтому важно использовать оба инструмента.
Можно ли продвигать мебельный магазин самостоятельно?
Базовые шаги (регистрация в GMB, написание простых текстов) можно сделать самому. Но для комплексной работы,куда входит технический аудит, качественный линкбилдинг и сложная аналитика, часто требуется помощь профессионалов. Раскрутка – это система, где все элементы взаимосвязаны.
Как измерить эффективность продвижения?
Отслеживайте позиции в поиске, трафик из органических источников и из карт, количество просмотров профиля GMB, а главное – конверсии (звонки, заявки, онлайн-заказы).
0 комментариев