Как сайт мешает маркетингу
Кажется, повесить баннер на сайт – дело пары минут. На практике — это неделя согласований, два круга правок и классика жанра: «войдёт в релиз на следующей неделе».
А у маркетолога всё горит:
– креативы и тексты готовы
– бюджеты согласованы
– дедлайн вчера,
но посадочная не готова. Кнопки нет. Заголовок не тот. Форма не работает в мобильной версии.
«Даже если задача элементарная – поменять текст или картинку, – это всё равно фронт, верстка, релиз. Плюс дизайн, плюс тестирование. Это стоит денег, занимает время, и в итоге тормозит весь маркетинг».
Так сайт из инструмента роста превращается в слабое звено бизнеса, которое диктует темп, сдерживает эксперименты и тормозит воронку. А маркетинг – это скорость. Пока ждёшь внедрения аудитория уходит к конкурентам.
Хотите понять, насколько ваш сайт готов к трафику и продажам? Мы подготовили чек-листы для самостоятельного аудита – с ними вы легко оцените, насколько ваш сайт вообще пригоден для продаж:
- для сайтов услуг;
- для интернет-магазинов.
Там же – пример технического задания на разработку сайта, которое поможет вам составить собственное ТЗ или проверить полноту задания, предложенного вашим подрядчиком.
Почему даже с in-house командой сайт тормозит, а правки тянут бюджеты компании вниз и гасят инициативу маркетолога
«У нас свои разработчики» – звучит как мечта. Кажется, что всё пойдёт быстро: не нужно искать подрядчика, можно оперативно обсуждать задачи, программисты рядом. Но по факту – скорость почти такая же, как с внешними командами. А иногда даже хуже.
«Мы сами внутри агентства сталкивались с этим десятки раз. У клиента есть своя команда: дизайнеры, фронтенд, бэкенд. Звучит круто. Но как только доходим до внедрения – всё встаёт. Потому что у них уже есть свои спринты, свои сроки и другие задачи».Вот как это работает:
Ваша задача на сайт – «просто добавить кнопку»
↯
Для команды клиента – это новая задача, которой не было в плане
↯
Она идёт в бэклог ➠ Попадает в очередь ➠ Получает срок через 2 недели ➠ Потом правки ➠ Потом релиз.
И это в лучшем случае. Задачи маркетинга почти никогда не бывают в приоритете у разработчиков.
Фактически маркетинг оказывается в заложниках у IT. И это не потому что команда плохая. Просто задачи у всех разные.
Итог? Маркетинг буксует. А у маркетолога случается выгорание. Он понимает: чтобы заменить заголовок, нужно ждать два дня и писать техзадание.
Быстро протестировать идею? Невозможно.
Подстроиться под тренд или инфоповод? Поздно.
Адаптировать страницу под канал или аудиторию? Слишком долго.
В результате команда маркетинга вынуждена лавировать между дедлайнами, сжатыми сроками и невозможностью контролировать площадку, на которую льётся трафик. Хуже всего – теряется скорость. Без скорости маркетинг перестаёт быть гибким. А без гибкости вы не тестируете, не масштабируетесь и просто сливаете рекламный бюджет на неподготовленные страницы.
Мы переделали десятки сайтов и поняли, в чём настоящая проблема
Мы в Darvin Digital делаем полный цикл: от разработки до трафика. И каждый второй кейс начинается с одного и того же – проблема в сайте. Один и тот же сценарий: у клиента есть сайт. Иногда хороший. Часто дорогой. Почти всегда – неудобный для изменений.
«Нам проще было полностью переделать сайт, чем объяснять, почему именно в этом месте должна стоять форма. Да, красиво. Но не работает».За 16 лет мы участвовали в разработке и продвижении сотен проектов – в портфолио 900+ кейсов. И с каждым годом убеждаемся: дело не в дизайне и даже не в платформе. Дело в управляемости. Сайт должен быть инструментом маркетинга, а не тормозом.
Мы перепробовали всё: WordPress, Tilda, Битрикс, кастомные CMS, Shopify. И на собственном опыте убедились, что:
WordPress — много плагинов, много обновлений, а потом сайт просто падает.
Платформа остаётся популярной, но требует тонкой настройки и постоянного контроля. Даже базовые задачи, такие как SEO или безопасность.
Tilda — удобна на старте, но не масштабируется и не подходит для SEO и больших проектов.
Идеальна для быстрого старта и теста гипотез. Но как только проект выходит за рамки лендинга, появляются ограничения: слабое SEO, низкая производительность и отсутствие полноценной поддержки e-commerce.
Битрикс — мощный, но дорогой и требующий узких специалистов.
Мощная система для крупных e-commerce, но всё «через разработчиков»: сложная структура, высокая стоимость и отсутствие возможности внести правки без кода.
Shopify — быстрый и красивый, но не работает в РФ и плохо адаптируется под кастомные задачи.
Визуально удобная и быстрая платформа с готовым функционалом, но закрытый код, зависимость от плагинов и подписочная модель делают её не самой гибкой для кастомных задач.
Кастомные CMS — гибкие, но каждый чих требует фронтенда, бэка и недели ожидания.
Дают максимум гибкости и производительности, но требуют ресурсов: без разработчиков и бюджета на доработки не обойтись.
А хочется просто взять и сделать:
— добавить блок на лендинг;
— перестроить страницу под кампанию;
— подключить аналитику;
— или перетестить заголовок — и всё это без долгих страданий.
Мы поняли: чтобы маркетинг шёл быстрее, сайт должен быть гибким как конструктор и быстрым как лендинговая страница на Тильде, но при этом мощным как полноценная CMS. Так родилась идея собственной системы.
Она существует: платформа, на которой можно запустить сайт за 4 часа и сразу получать заявки
Это не история стартапа. Мы просто хотели перестать страдать. Когда делаешь сайты 16 лет, запускаешь десятки проектов, управляешь трафиком, SEO, разработкой, то в какой-то момент начинаешь задаваться вопросом: почему нельзя просто взять и сделать сайт без фронтендера, бэкендера и ТЗ?
«Я хотел делать сайты сам – без ожидания, без бюджета на разработку, без просадки по скорости. Просто собрал страницу, подключил аналитику, добавил товары – и запустился».✩
✩
✩
Так появилась 
Сначала – для себя и своих клиентов. Потом – и для других агентств, фрилансеров, маркетологов.
♡
♡
♡
Что внутри?
1. Визуальный редактор, как в Shopify, но с возможностью кастомизировать всё
Хочешь перестроить шапку, поменять блоки, добавить параметры к карточке товара — не нужен разработчик. Всё делается через интерфейс.
Все изменения видны в реальном времени, без необходимости предварительного просмотра.
2. Быстрая генерация сайтов
Первый прототип интернет-магазина — за 4 часа. Не шутка. Ниже поделимся кейсами.
3. Конструкторы, которые реально экономят время
- Выбираешь готовые карточки товаров с высокой конверсией.
- Меняешь блоки, цвета, порядок — всё гибко.
- Упрощённый чекаут, который не требует отдельной доработки.
- Подключение корзины даже для сайтов-услуг.
Шапки, стили, кнопки и формы настраиваются в пару кликов – без кода и разработчиков.
4. SEO на старте – без боли
- Автоматические альты и метатеги.
- Микроразметка по гайдам Яндекса и Google.
- Генерация страниц под ключевые запросы.
- Быстрая индексация за счёт чистого кода и статичных страниц.
Максимальная оптимизация для поисковых систем.
5. Техническая оптимизация из коробки
Страницы открываются моментально. Даже с десятками товаров.
Что имеем в итоге?
Большая сравнительная таблица CMS: плюсы и минусы WordPress, Tilda, Bitrix, Shopify, Darvin CMS и Bilda – по ключевым критериям для маркетологов и бизнеса.
Универсального решения не существует. Каждая платформа имеет сильные и слабые стороны. Важно выбирать не «лучшую CMS на рынке», а ту, что решает именно ваши задачи – будь вы маркетологом, предпринимателем или агентством. Если вы хотите быстро тестировать гипотезы, запускать кампании и не зависеть от программистов – ищите платформу, где правки можно делать самостоятельно.
Кейсы: рассказываем про сайты, которые созданы без разработчиков и недель ожидания
Мы начали с себя: первыми проектами на Bilda стали сайты наших клиентов и партнёров. Ниже – примеры, где запуск занял от 4 часов до 1 дня, и уже через пару недель пошёл органический трафик и первые заявки.
Магазин цветов в Дубае: от прототипа до первых заказов за 4 часа
Клиент пришёл с дизайнерским макетом, сделанным 3 месяца назад, но сайт так и не запустили. Мы собрали аналогичный прототип на Bilda за 4 часа, загрузили товары, прописали карточки – и уже через 2 недели проект начал получать трафик с органики. Платная реклама подключилась только потом.
Сайт живёт на новом домене, но за счёт корректной архитектуры и SEO-минимума быстро вышел в ТОП по локальным запросам – «flowers Dubai», «send bouquet Dubai».
Клуб по паделу в Дубае: с WordPress не рос, с Bildа пошёл вверх
Сайт продвигался в поиске, но почти не рос: несмотря на публикации, техоптимизацию, ссылки. Мы перенесли его на Bildа – и за 2 дня после переезда сайт начал расти. Без смены контента, без дополнительных ссылок. Просто стал быстрым, чистым и удобным для поисковых систем.
92% запросов – в ТОП-10 через месяц после переезда.
Интернет-магазин проекторов: рост с поддомена и лендинга
У клиента был сайт на популярной платформе. Мы сделали лендинг на поддомене Bildа под конкретную услугу — «русификация проекторов». Спустя неделю лендинг начал собирать трафик, а через 2 месяца в топ вылез и основной сайт, на который ссылается лендинг.
Скрин из Яндекс.Метрики показывает стабильный рост.
Высокие показатели достигнуты за счёт продуманной структуры страницы, автоматического SEO и удобного интерфейса для пользователя.
Студия печати: полноценный сайт за 3 дня и рост с нуля
Полностью собрали проект на Bildа: от структуры до наполнения. Сайт вышел в топ-10 по ключевым локальным запросам уже через 4 месяца. До этого сайта не было вовсе. Работали в офлайне, заявки шли по знакомым.
Эти проекты из разных ниш, но объединяет их одно: они не ждали ТЗ, согласований и разработку. Просто начали работать и быстро получили результаты.
Кому подходят такие сайты (а кому — нет)
Bilda – это CMS нового поколения, которую мы разрабатывали три года. Мы вложили в неё весь наш опыт из сотен проектов и сделали платформу, где:
Bilda – это CMS нового поколения, которую мы разрабатывали три года. Мы вложили в неё весь наш опыт из сотен проектов и сделали платформу, где:
- сайт можно собрать за 1–2 дня (без программистов);
- правки – в пару кликов, а не через ТЗ и неделю ожидания;
- структура, карточки и фильтры – уже оптимизированы под SEO и конверсию;
- не нужно вручную чистить код, проверять микроразметку, писать alt для изображений или настраивать редиректы.
Что можно собрать на Bilda?
Лендинг под рекламу
Сайт услуг
Интернет-магазин
Каталог продукции
Сайт с корзиной для услуг
Мы уже запустили проекты в России, ОАЭ, Турции и Саудовской Аравии. И продолжаем дорабатывать Bilda по запросам клиентов и агентств.
Кому подойдёт:
- маркетологам, которые устали от «долгих правок»;
- агентствам, которые хотят собирать сайты быстро и правильно;
- собственникам бизнеса, которым нужен сайт с заявками, а не «визитка ради галочки»;
- проектам, где SEO важно, но бюджет ограничен;
- стартапам, которым нужно протестировать гипотезу «сегодня».
Кому не подойдёт:
- крупным e-commerce с индивидуальными интеграциями и сложными конфигураторами;
- корпоративным проектам, где всё строго по техзаданию и только через свою разработку;
- тем, кто хочет полный кастом на своём сервере.
Наш вывод: сайт – это фундамент маркетинга. Как помочь бизнесу прямо сейчас?
Если он грузится 5 секунд, не даёт понятного оффера, не оптимизирован под SEO, то сколько бы вы ни вкладывали в трафик – это деньги впустую. Если же сайт создаётся быстро, поддаётся управлению, сразу готов к поисковому продвижению, то он становится не просто инструментом. А точкой роста.
Как помочь маркетингу бизнеса прямо сейчас?
Проверьте сайт
Скорость, наличие УТП, структура, посадочные. Насколько он готов к трафику и SEO? Вам помогут наши чек-листы. Мы подготовили их, чтобы вы могли оценить, насколько ваш сайт вообще пригоден для продаж:
- для сайтов услуг;
- для интернет-магазинов. Там же – пример технического задания на разработку сайта, которое поможет вам составить собственное ТЗ или проверить полноту задания, предложенного вашим подрядчиком.
Оцените CMS
Удобно ли вам запускать гипотезы.
Задайте себе вопрос: вы управляете сайтом или он вами?
Если сайт – это то, из-за чего вы тормозите, возможно, стоит не чинить, а начать с правильного инструмента.
0 комментариев