Вы делаете контент и регулярно обновляете его, запускаете рекламу и работаете над продвижением. Но сайт все равно теряет позиции, а трафик уплывает к конкурентам.
Если вам знакома такая картина, но возможно причина в невидимых технических ошибках. Они годами лежат в основе вашего ресурса и блокируют весь потенциал продвижения.
Можно годами пытаться латать дыры наугад, тратя на это кучу времени и бюджета. А можно за 9 минут прочитать нашу статью и получить четкий план: какие критичные проверки веб-ресурса вы можете провести уже сегодня своими силами, а какие задачи лучше передать специалистам, чтобы спасти бюджет и вывести сайт в топ.
Зачем нужен технический аудит сайта
Технический аудит сайта – это комплексный анализ его работоспособности, корректности кода и соответствия требованиям поисковых систем.
Его основная цель – выявлять ошибки, которые мешают корректной индексации и ухудшают позиции в поиске.
Если регулярно не проводить такой аудит, любая работа по контентному продвижению может быть неэффективной.
Технический SEO-аудит помогает найти слабые места, которые влияют на скорость загрузки, доступность ресурса для роботов и комфорт пользователей.
Этапы проведения технического аудита
Проверку лучше проводить по этапам, чтобы не упустить важные детали и систематизировать работу. Рассмотрим каждый шаг, как провести технический аудит сайта.
Подготовка к проведению аудита
На этом этапе нужно определить цели аудита, собрать список всех страниц сайта, включая служебные, получить доступ к серверу и поисковым инструментам.
Не забудьте зафиксировать текущие показатели: позиции, скорость, индексацию. Так вы позже сможете оценить эффект от оптимизации.
Сбор метрик и анализ статических ресурсов
Здесь проводится проверка статических файлов: CSS, JavaScript, изображения. Вам нужно проверить, что нет ошибок, избыточного веса, а подключения корректные.
На данном этапе анализ помогает понять, какие ресурсы тормозят отображение страниц.
Исследование HTTP-запросов
На этом шаге проверяются ответы сервера на запросы. Важно убедиться, что он возвращает корректные HTTP-коды и нет ошибок 5xx, которые критичны для доступности сайта.
Проверка кода и его валидности
Здесь проводится анализ HTML- и CSS-кода на соответствие стандартам W3C. Невалидный код может по-разному интерпретироваться браузерами, что ведет к ошибкам в отображении. На этом этапе нужны специальные навыки, поэтому его логичнее передать специалистам, а если хотите попробовать сами,можно использовать валидатор W3C.
Проверка скорости загрузки сайта
Замеры времени загрузки основных страниц проводится с помощью инструментов, например, PageSpeed Insights, GTmetrix.
Оптимизация скорости – основной фактор оценки сайта как для пользователей, так и для поисковых систем.
В отдельной статье подробно написали, на что влияет
Проверка адаптивности дизайна
Ваш сайт должно быть удобно просматривать с любого экрана. Убедитесь, что он корректно отображается на ПК, планшете и смартфоне. Для этого можно использовать эмуляторы в браузере или специальные сервисы, например, Lighthouse в Chrome DevTools или «Проверка мобильных страниц» от Яндекс.Вебмастер.
Анализ внешних скриптов и ресурсов
Проверьте все подключаемые со сторонних доменов скрипты: аналитику, рекламу, виджеты. Все это может влиять на скорость и безопасность ресурса.
Проверка на наличие вредоносных программ
Сканируйте сайт на вирусы, скрытые ссылки, вредоносный код – это обязательное правило для безопасности и репутации ресурса. Для глубокой проверки часто требуются профессиональные инструменты, поэтому лучше доверить этот этап специалистам.
Инструменты для проведения аудита
Для проведения технического аудита используются разные инструменты. Некоторые из них бесплатные, некоторые требует подписки.
Вебмастеры поисковых систем
Основной источник информации об ошибках индексации – Яндекс.Вебмастер. Он показывает проблемы, которые видит поисковый робот: ошибки сканирования, проблемы с мобильностью, безопасностью.
Парсеры (платные и бесплатные)
Программы для сбора данных с сайта: Screaming Frog SEO Spider с бесплатной версией с ограничением, Netpeak Spider. Они помогают выявлять битые ссылки, дубли страниц, ошибки в мета-тегах.
Результаты проверки сайта с ошибками
Результаты проверки сайта нашего клиента без ошибок
Инструменты Яндекса и Google
Для Яндекс – это Яндекс.Вебмастер.
Для Google – Search Console, PageSpeed Insights, Mobile-Friendly Test, Rich Results Test.
Эти инструменты дают конкретные рекомендации по исправлению проблем.
Что конкретно проверять в ходе аудита
Разберем по пунктам, что входит в технический аудит сайта.
Ответ сервера и коды ошибок
Проверяем, что сервер отвечает кодом 200 на запросы важных страниц. Выявляем страницы с ошибками, которые нужно исправить.
Страницы-дубли и битые ссылки
Ищем полные или частичные дубли контента из-за параметров URL, слэшей, а также внутренние и внешние ссылки, ведущие на несуществующие страницы с ошибкой 404.
Файл robots.txt и карта сайта
Анализируем корректность составления файла robots.txt, который указывает путь роботам. Проверяем актуальность и корректность карты сайта, ее объем и статус в поисковых инструментах.
Микроразметка и атрибуты hreflang
Проверяем корректность внедрения структурированных данных (Schema.org) и атрибутов hreflang для многоязычных или региональных версий сайта, если ведется продвижение в Москве и других гео.
Проверка SEO-значимых тегов (title, description, h1)
Анализируем страницу на отсутствие, дублирование или переоптимизацию ключевых тегов на всех страницах сайта. Это основной элемент сео оптимизации, поэтому обращайте на него отдельное внимание.
Проверка наличия canonical
Убеждаемся, что на страницах-дублях прописан корректный атрибут rel="canonical", указывающий поисковым системам на основную версию.
Обработка 404-х страниц
Проверяем, что для несуществующих страниц настроена кастомная страница 404 с полезными ссылками, а потерянные URL с входящими ссылками настроены на редирект 301.
Что делать после завершения аудита
После аудита результаты систематизируют в отчет, в котором проблемы ранжируются по критичности:
- Критические: ошибки сервера, вирусы.
- Серьезные: дубли, битые ссылки.
- Малозначительные: мелкие ошибки в коде.
На основе отчета составляется план исправлений с указанием сроков и ответственных. Далее работа выполняется по этому плану, а после внесения правок проводятся контрольные замеры.
Преимущества и результаты технического аудита
Комплексный технический аудит сайта дает четкие рекомендации по устранению помех для индексации. Основной результат – улучшение видимости сайта роботами, что является основой для роста позиций.
Это также влияет на пользовательский опыт: ускоряется загрузка, исчезают ошибки, сайт становится безопаснее. Для бизнеса в регионах повышается конверсия за счет более стабильной работы ресурса.
Технический SEO аудит – это не разовая деятельность, а регулярная необходимая работа. Владелец сайта или штатный маркетолог может проводить базовые проверки скорости, валидности тегов и наличия битых ссылок с помощью бесплатных инструментов. Однако глубокий анализ кода, серверной части, сложных редиректов и вопросов безопасности требует экспертизы. Делать это самостоятельно без опыта рискованно.
Поэтому основная рекомендация – базовый мониторинг вести своими силами, а комплексный технический аудит с глубоким погружением проводить силами диджитал-агентства или опытного фрилансера. Это сэкономит время и даст гарантированный результат, защитив от скрытых проблем. Если готовы проверить, записывайтесь на технический SEO-аудит в Darvin Digital бесплатно.
Часто задаваемые вопросы
1. Что входит в технический аудит сайта?
В технический аудит входит проверка доступности для роботов, скорости загрузки, корректности кода, отсутствия дублей и битых ссылок, безопасности, адаптивности и многих других параметров.
2. Как часто нужно проводить технический SEO аудит?
Полный аудит рекомендуется проводить не реже одного раза в год, а также после любых крупных изменений на сайте: смена CMS, редизайн, переезд. Базовый мониторинг ключевых метрик, вроде ошибок в Search Console или скорости загрузки стоит делать ежеквартально.
3. Можно ли провести технический аудит сайта самостоятельно?
Да, часть проверок можно делать самостоятельно, используя бесплатные инструменты. Однако для глубокого анализа, особенно если у вас большой сайт, и интерпретации сложных данных часто нужен эксперт. Неправильные выводы могут привести к ухудшению позиций.
4. Что важнее всего проверить в первую очередь?
В первую очередь критично проверить доступность сайта для роботов: ошибки в robots.txt, коды ответа сервера 5xx/4xx, а также наличие вредоносного кода. Затем дубли страниц и скорость загрузки. Эти проблемы сильнее всего блокируют продвижение.
0 комментариев