Хотите, чтобы сайт не просто был, а работал, приносил лиды, заявки и продажи? Без чёткого пошагового плана продвижения и набора инструментов даже самые красивые сайты остаются в тени поисковых машин. Потому что сайт, как и бизнес, не живет в вакууме. Его должны находить, на него должны кликать и, главное, на нём должны оставаться. Рассказываем, как мы в Darvin Digital строим SEO-стратегию так, чтобы каждый этап продвижения сайта приносил измеримый результат.
Комплексные инструменты для продвижения или “правая рука SEO-специалиста”
Продвижение – это система, где важна каждая деталь: от метатега до глубины просмотра. А инструменты продвижения – это не просто сервисы и программы, это базовый набор эффективного оптимизатора. Без них хоть с бубном танцуй, а продвижение сайта с мёртвой точки не сдвинется. От стадии сбора семантики до отслеживания позиций и анализа ссылок – всё требует точных и удобных инструментов. Или автоматизируешь процессы, или тонешь в них.
Сервисы для работы с семантическим ядром
Подбор ключевых слов
Первый и самый важный шаг. Без него СЕО развалится как карточный домик. Мы используем Serpstat, Ahrefs, Yandex Wordstat, SEMrush. Эти сервисы помогают понять, как именно ищут ваш продукт пользователи, какие фразы в тренде, а какие уже не работают.
Так выглядит подбор ключей в реальном проекте
Например, клиент продает дизайнерскую мебель, думает, что люди ищут «кресло-лофт». А на деле 80% запросов – «удобное кресло в гостиную». Без подбора ключевых слов он бы крутился в вакууме.
Кластеризация запросов
Когда ключей становится много, пора наводить порядок. Кластеризация – это группировка запросов по смыслу. Например, «пластиковые окна в Москве», «заказать окна недорого», «цены на окна» – всё это одна группа. Так проще распределить запросы по страницам и не плодить дубли.
Пример тематического кластера для маркетингового агентства
Зачем это нужно? Чтобы каждому кластеру соответствовала своя посадочная страница и пользователь попадал именно туда, куда и хотел, начиная свой поиск в интернете. А ещё это необходимо, чтоб поисковая система понимала, о чём конкретно страница и не путалась. Без кластеризации SEO превращается в хаос.
Анализ популярных поисковых запросов
Смотрим, что спрашивают чаще всего, по каким фразам растёт интерес, что работает у других. Это помогает адаптировать структуру сайта под реальный спрос. Пользовательский интерес постоянно меняется: ещё вчера ЦА искала «доставка суши», а уже сегодня «заказать поке на дом». Если игнорировать тренды, можно годами продвигать страницы, которые никому не нужны. А можно найти самые живые запросы, встроить их в контент и бесплатно увеличивать количество посетителей из месяца в месяц.
Анализ запросов конкурентов
Мы смотрим, какие ключи продвигают конкуренты, где у них трафик, и используем это как ориентир. Часто именно конкуренты могут подсказать нам, какие страницы приносят наибольшую отдачу: по каким фразам они в ТОПе, где всплеск трафика и какие ключевые слова совсем не используют. Это помогает скорректировать собственную стратегию: найти точки роста, до которых конкурент пока не добрался, или зайти в СЕО-продвижение с теми же вводными, но быстрее и эффективнее.
Хотите узнать окупаемость продвижения вашего бизнеса? Рассчитайте самостоятельно с помощью нашего классного калькулятора! Или сразу приходите на консультацию. Она бесплатна и ни к чему вас не обязывает.
Анализ запросов конкурентов
1. Система аналитики (Google Analytics, GSC, Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер)
Если они не стоят у вас, то вы просто не знаете, что происходит с сайтом. Без шуток. Это как вести бизнес, не зная выручки. Системы аналитики – это глаза и уши SEO-специалиста. Они показывают, кто зашёл на веб-сайт, откуда пришёл, чем интересовался, с какой страницы ушёл и почему.
Google Search Console, например, сообщает об ошибках индексации, «прыгающих» позициях и безопасности сайта. Яндекс.Вебмастер показывает, как сайт видит поисковик. Мерика и GA незаменимы для анализа поведения пользователей и построения воронок.
2. Проверка позиций сайта
Сервисы вроде Serpstat и TopVisor показывают, по каким запросам вы находитесь в ТОПе, а где на 54-й странице. Особенно полезно, если вы работаете с KPI и следите за продвижением по целевым ключам.
3. Анализ трафика и конверсии
Рост трафика без конверсии – плохой знак. Значит, привлекаете не тех или продаете не то. Мы смотрим, какие страницы приносят клиентов, где люди уходят и почему. Это помогает улучшать воронку.
4. Источники трафика конкурентов
Откуда идут клиенты к другим? Из поисковиков, соцсетей, блогов. Мы это выясняем, чтобы сделать то же самое, только лучше или найти новые источники трафика.
5. Анализ обновлений поисковых систем SEO
Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются. Следим за апдейтами Google и Яндекса, чтобы понимать, почему сайт вдруг упал в позициях. Это часто спасает бюджеты клиентов.
Индексация и техническая оптимизация
Проверка индексации страниц
Если страницы не в индексе, считайте их нет. Мы используем GSC, Яндекс.Вебмастер, чтобы понять:
- Какие страницы попали в поисковую базу.
- Какие были исключены и почему.
- Не мешают ли индексации технические ошибки: дубли, редиректы или опечатки в robots.txt.
Если какие-то важные страницы не индексируются, исправляем: находим блокирующие факторы, пересматриваем структуру веб-сайта.
Проверка ответа с сервера
Ошибки 404, 500 и прочие звери – наш сигнал тревоги. Плохие ответы сервера мешают продвижению и раздражают пользователей. Проверяем через NetPeak Checker, Site Checker, Google Page Seed. Что ищем?
- Битые ссылки 404.
- Сбои сервера.
- Технические станицы, попавшие в индекс.
Такие ошибки мешают продвижению и раздражают пользователей. Ловим их заранее
Технические параметры сайта
Что проверяем регулярно?
- Скорость загрузки страниц. Особенно на мобильных устройствах. Люди не будут ждать загрузку дольше 3 секунд.
- Адаптивность. Сайт должен работать на всех устройствах, не только на вашем ноутбуке.
- Корректность кода. Чтобы роботы видели ваш сайт так же хорошо, как и пользователи.
- Доступность robots.txt и sitemap.xml. Если этих файлов нет или они настроены криво, поисковик просто не поймёт, что ему сканировать.
- Дубликаты страниц и их правильная обработка через re=canonical или 301-редиректы.
Оптимизация метатегов
Заголовки и описание – первое, что видит пользователь в поиске. Они должны быть не только с ключами, но и кликабельными.
Что важно:
- Title – должен быть цепким и содержать ключевое слово. Это влияет и на SEO, и на кликабельность.
- Description – кратко объясняет, о чём страница.
- H-1 – заголовок на целевой странице. Может повторять Title, но немного более развёрнуто.
- ALT у изображений. Да, это тоже метатег. Без него картинки остаются невидимыми для поисковиков.
Правильная работа с метатегами помогает сайту занять более выгодные позиции в поиске и повышает кликабельность.
Оптимизация контента
Анализ текста и уникальности
Плагиат – враг SEO. Как и тексты, переписанные пятью разными копирайтерами, без общей идеи.
Что важно?
- Проверяем уникальность. Цель – дать читателю оригинальный и ценный контент.
- Следим за наличием ключей. Ключевые фразы должны быть встроены в текст органично.
Один из самых популярных сервисов проверки на уникальность
Читабельность и информативность
Писать как для роботов давно не актуально. Тексты должны быть живыми, понятными и желательно с долей юмора. Пользователи читают такое охотнее, а это хороший сигнал для поисковиков. Проверьте текст на:
- Актуальность и достоверность. Статьи с устаревшей информацией не нужны ни пользователю, ни вам.
- Ценность. Ответьте на вопрос: “А зачем пользователю сайта этот текст?”. Если ответа нет, текст лучше не публиковать на сайте.
- Важна структура. Заголовки, подзаголовки, списки, абзацы. Никто не хочет вчитываться в стену текста.
- Язык и стиль. Простой, живой, но экспертный тон работает всегда.
Внешняя оптимизация и наращивание ссылочной массы
1. Анализ ссылочной массы
Сколько ссылок ведет на ваш сайт? С каких доменов? Какая у них репутация? Мы проверяем через ArchFab, Magic Stick, еще десяток инструментов, чтобы найти слабые места и закрыть их.
2. Поиск дроп-доменов
Это домены с хорошей историей, которые когда-то развивались, но сейчас свободны. Важно подобрать те, что близки по тематике и могут усилить проект.
3. Создание бэклинков
Это когда другие сайты ставят ссылку на ваш. Такие ссылки “говорят” поисковикам, что этому сайту доверяют, на него ссылаются другие.
Как создаём бэклинки:
- Гостевые посты. Пишем экспертную статью для другого сайта и вшиваем в неё ссылку на свой.
- Крауд-маркетинг – размещаем ссылку на свой сайт в комментариях, отзывах на профильных площадках.
- Появляемся в каталогах и справочниках. Это своего рода бизнес-карточка компании и снова со ссылкой на сайт.
- Сотрудничества, в рамках которых вас упоминают в СМИ и в своих каналах коммуникации партнёры.
Конверсии и поведенческие факторы
Повышение конверсии на сайте
Приход пользователя на сайт – половина успеха. Теперь задача №1 – не отпугнуть. Слишком длинная форма заявки? Непонятная кнопка? Неудачный заголовок, из которого непонятно, зачем читать материал? Всё это может обнулить успех по росту органики.
Чтобы понять, что лучше работает, мы смотрим тепловые карты, анализируем поведение пользователей, тестируем формы, тексты, CTA и внедряем то, что показывает лучший результат.
Скорость загрузки и время ответа сервера
Никто не будет ждать 5 секунд, пока откроется лендинг. Мы добиваемся загрузки за 1,5-2 секунды. Иначе всё продвижение – коту под хвост.
Как добиться оптимальной скорости? Ключевое:
- Оптимизируем изображения.
- Настраиваем кэширование.
- Выбираем быстрый хостинг.
Проверить, быстро ли грузится ваш сайт поможет PageSpeed Insights
Чек-лист этапов продвижения Darvin Digital
Чтобы упростить вам задачу и ничего не упустить, мы собрали в чек-лист ключевые этапы SEO-продвижения сайта. Сохраняйте себе!
Если вам нужен сайт, который не просто существует, а приносит заявки, напишите нам. Составим стратегию, подберём инструменты. Первичная консультация бесплатна и ни к чему вас не обязывает.
Наши полезные статьи. Помогут глубже рассмотреть тему:
Рассказываем про распространённые ошибки при разработке сайта
Как проверить удобен ли сайт для пользователей?
Делимся, как вернуть и удерживать своих клиентов
0 комментариев