Хотите знать, как грамотно составить бюджет маркетинга компании, чтобы кампании приносили прибыль, а не головную боль? Мы в Darvin Digital уверены: чёткое планирование бюджета – это залог успеха. Без него даже самая крутая маркетинговая стратегия рискует пойти коту под хвост. В этой статье делимся проверенными методами, которые помогают контролировать каждый рубль наших клиентов.
Что такое маркетинговый бюджет и зачем его планировать?
Маркетинговый бюджет – это план финансовых затрат на продвижение продукта или услуги. Он включает в себя расходы на рекламу, создание контента, продвижение сайта, оплату услуг подрядчиков и покупку инструментов продвижения.
Зачем это нужно?
- Установить чёткие цели и понимать, куда движется бизнес.
- Контролировать расходы и избегать перерасхода.
- Оценивать эффективность каналов продвижения.
Если бюджет маркетинга не спланирован, деньги могут утечь, а вы даже не заметите куда. Так уже происходит? Воспользуйтесь нашим калькулятором, чтобы самостоятельно рассчитать окупаемость продвижения бизнеса или сразу записывайтесь на нашу консультацию. Она бесплатна и ни к чему вас не обязывает.
Методы планирования маркетингового бюджета
Существует несколько эффективных подходов, которые мы применяем на практике:
Процент от выручки или прибыли
Это метод формирования бюджета маркетинга на основе процента от полученных доходов. Подходит стабильным компаниям, которые имеют чёткие финансовые показатели.
На основе конкурентного паритета
Вы оцениваете, сколько тратят конкуренты и планируете похожие расходы. Этот метод помогает удержаться на одном уровне с рынком, но не всегда подходит, если конкуренты вкладывают деньги неэффективно.
Метод задачи целей
Самый логичный подход. Вы определяете цель, а затем считаете, сколько денег нужно, чтобы ее достичь. Это стратегический метод, требующий глубокого анализа и точного расчета.
На основе бюджета прошлого периода
Самый простой подход, который берет, когда берется бюджет предыдущего года и корректируется в зависимости от ситуации на рынке и новых задач бизнеса.
Как планировать маркетинг-бюджет: 4 подхода, которые мы используем в агентстве
Как рассчитать маркетинговые расходы – чек-лист от Darvin Digital
Мы используем проверенный план, который состоит из пяти шагов:
Шаг 1. Определение ключевых целей
Каждая маркетинговая стратегия начинается с ответа на вопрос, чего хотим достичь. Это может быть увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда или рост клиентской базы.
Шаг 2. Выбор метода расчета бюджета
Определите, какой из описанных методов подходит вам больше всего: процент от прибыли, метод задач и целей или что-то еще. Мы часто используем комбинацию подходов, чтобы бюджет был максимально реалистичным и оправданным.
Шаг 3. Рассчитать юнит-экономику
Без расчета юнит-экономики сложно понять, сколько именно можно потратить на привлечение одного клиента. Вы должны чётко видеть, какие затраты на рекламу окупаются, а какие нет.
Шаг 4. Распределение бюджета по каналам
После того, как вы рассчитали общий маркетинговый бюджет, распределите его по каналам продвижения. Это могут быть соцсети, контекстная реклама, SEO, контент-маркетинг и другие инструменты.
Шаг 5. Анализ результатов
Регулярно оценивайте результаты своей работы, корректируйте бюджеты, перераспределяйте средства между каналами в пользу более эфективных. Только так ваша стратегия останется актуальной.
Ошибки при составлении маркетингового бюджета
Даже опытные маркетологи допускают ошибки в планировании бюджета. Мы собрали наиболее распространенные:
Планировать бюджет без чётких целей, бизнес-целей и задач. В таком случае он превращается в набор бессмысленных цифр.
Игнорировать анализ результатов предыдущих периодов. Если не учитывать опыт прошлого, легко повторить старые ошибки.
Не учитывать изменения на рынке и конкуренцию.
Неправильно рассчитать юнит-экономику и, как следствие, тратить слишком много на привлечение клиента.
Без мониторинга трендов и конкурентов вы рискуете остаться позади
Помните, грамотно составленный маркетинговый бюджет – это основа эффективного продвижения и ключ к увеличению прибыли вашей компании. Мы в Darvin Digital знаем, как каждый рубль превратить в результат. Если сомневаетесь в правильности своих расчётов, приходите на бесплатную консультацию. Поможем разобраться, где вы теряете деньги и как это исправить. До новых встреч!
0 комментариев