Успех бизнеса зависит от многих факторов и они часто меняются. То, что отлично сработало вчера, может стать сливом бюджета сегодня. Поэтому важно постоянно вести аналитику – ставить цели и отслеживать их достижение, чтобы вовремя менять стратегию продвижения своего сайта.
В статье расскажем, как отслеживать конверсии и ROI через Яндекс. Метрику и почему это лучший инструмент для аналитики сегодня.
Как настраивать цели в Яндекс.Метрике
Цели в Яндекс Метрике – это ключевой элемент анализа эффективности. С их помощью можно отслеживать действия пользователей, измерять конверсию и понимать, насколько хорошо работает ваш сайт.
Основные типы целей:
- Посещение страниц – фиксирует переход посетителя на определённый URL, например, страницу «Спасибо за заказ».
- Клик по кнопке – регистрирует действия пользователя, например нажатие на кнопку «Оформить заказ».
- Составная цель – позволяет объединять несколько шагов в одну воронку, например, добавление товара + оформление заказа + оплата.
- JavaScript-событие – используется, если нужно гибко настраивать аналитику через код.
Чтобы установить цель, нужно перейти в раздел «Настройки счётчика», далее «Цели». Потом нажать на кнопку «Создать цель», выбрать нужный тип и настроить параметры Обязательно проверяйте корректность настройки целей в Яндекс.Метрике через режим отладки – дебаг (debug). Он позволяет смотреть в реальном времени, какие данные собирает система.
Про частые ошибки и как их не допустить рассказали в статье
Основные показатели Яндекс.Метрики
Яндекс Метрика предоставляет массу данных, но для анализа конверсии и ROI особенно важны несколько метрик.
Откуда приходят посетители
В отчёте «Источники → Сводка» можно посмотреть, какой трафик идёт на сайт — органический, платный, переходы из социальных сетей, e-mail или offline-каналы, например, по промо-кодам. Это помогает понять, какие источники приносят наибольший результат.
Кто приходит на сайт
Отчёты «Аудитория» и «Интересы» показывают, кто именно посещает ваш сайт — возраст, пол, регионы, устройства. Такой анализ помогает аналитику выбирать правильные модели атрибуции и корректировать рекламные кампании.
Юзабилити сайта
Вебвизор и тепловые карты позволяют смотреть, как пользователи взаимодействуют со страницей. С их помощью можно узнавать, где возникают проблемы и какие элементы требуют улучшения.
Как анализировать данные в Яндекс.Метрике
Нужно не только корректно настроить цели в Яндекс Метрике, но и правильно анализировать собранные данные.
Основные отчёты
Используйте отчёты «Цели», «Конверсии», «Поведение пользователей», чтобы оценить, как посетители проходят путь от первого визита до покупки. Можно создавать собственные отчёты и добавлять фильтры по сегментам, источникам или устройствам.
Сквозная аналитика
Сквозная аналитика в Я.Метрике объединяет данные из разных источников: Яндекс.Директ, Google Ads, CRM и даже оффлайн-продажи. Она помогает пошагово отслеживать весь путь клиента и рассчитать реальный ROI.
Как это сделать подробно рассказали в статье
Пример: вы можете выбрать в модели атрибуции первый или последний переход, чтобы понять, какой канал повлиял на конверсию.
Что такое конверсия и как её считать
Конверсия – это соотношение числа целевых действий к количеству всех посетителей. Например, если 100 человек посетили сайт, и 5 из них сделали заказ, конверсия – 5%.
В Яндекс Метрике можно проверять показатели конверсии для каждой цели, источника и даже конкретной страницы. Это помогает понять, какие страницы и рекламные кампании наиболее эффективны.
Зачем отслеживать конверсию
Проверка конверсий позволяет:
- Понимать, работает ли реклама.
- Оптимизировать бюджет.
- Находить слабые места в воронке продаж.
- Улучшать UX и юзабилити сайта.
Без правильной установки целей и анализа конверсий невозможно объективно оценить, насколько эффективна ваша работа с трафиком.
Как повысить конверсию
Чтобы повысить конверсию, нужно:
1. Проверять юзабилити сайта и исправлять ошибки.
2. Использовать A/B-тестирование для кнопок и форм.
3. Добавлять новые цели и удалять старые.
4. Настраивать сквозную аналитику для оценки ROI.
5. Отслеживать поведение пользователей с помощью тепловых карт.
6. Создавать оффлайн-интеграции, если есть продажи вне сайта.
Если вы будете регулярно анализировать результаты и корректно настраивать цели, вы сможете не просто отслеживать ситуацию, но и существенно улучшать эффективность вашего веб-ресурса, рекламных кампаний и, в конечном счете, всего бизнеса.
Если хотите получить быстрые результаты, записывайтесь на аудит рекламы в Darvin Digital. Мы изучим текущую ситуацию и расскажем, как вы сможете оптимизировать бюджет и повысить эффективность рекламных вложений.
0 комментариев